品牌的策劃與推廣，需要針對具體產(chǎn)品、具體市場(chǎng)、目標受眾等情況，采取適合企業(yè)發(fā)展模式、適合目標消費者群體需求、靈活多變的方式，充分考慮消費者反饋信息及需求，甚至是未來(lái)需求，從而做出具有前瞻性、創(chuàng )造性的品牌策劃。品牌策劃的思路主要分為兩個(gè)方向：

    1、品牌策劃思想戰略。品牌戰略具有長(cháng)期性、整體性、前瞻性等特點(diǎn)，這就要求企業(yè)必須樹(shù)立正確的品牌意識。由于品牌可以為企業(yè)帶來(lái)極高附加值和利潤，因而品牌戰略應該納入企業(yè)的整體戰略中，品牌戰略只有與企業(yè)整體戰略相結合，才能發(fā)揮整體效應。例如，目前，世界上許多知名品牌都已經(jīng)延續了百年，甚至更久，而我國許多品牌卻是出現得快，消失得更快。這與企業(yè)缺乏品牌思想戰略不無(wú)關(guān)系。

2、品牌名稱(chēng)思想戰略。品牌名稱(chēng)的確定需要掌握兩個(gè)基本要素，即名稱(chēng)定位與商標定位。

（1）名稱(chēng)定位。有關(guān)品牌的名稱(chēng)定位技巧很多，但企業(yè)品牌名稱(chēng)一定要遵循“一眼望穿”效應，最大限度提高消費者的“直接聯(lián)想力”，達到讓消費者能夠在幾秒鐘內明白品牌含義的效果。而這也是品牌策劃成功的關(guān)鍵。

（2）商標定位。一個(gè)品牌，除了名稱(chēng)定位外，還需要對商標進(jìn)行定位，尤其是對新企業(yè)的新產(chǎn)品而言，做好商標設計是首要問(wèn)題，并且要做好商標投資預算。商標投資主要指新商標的開(kāi)發(fā)經(jīng)費、商標的設計費、注冊費、宣傳費及設計和使用新包裝的材料費，等等。

品牌策劃并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是通過(guò)科學(xué)的方法使人們對品牌的模糊認識清晰化。品牌策劃要更加注重意識形態(tài)及心理描述，也就是對消費者心理市場(chǎng)進(jìn)行規劃、引導和激發(fā)。