網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃指的不只是網(wǎng)絡(luò )推廣或網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的表現形式和效果也是多種多樣的。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃，指的是為了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標的打成而進(jìn)行策略思考及方案規劃的過(guò)程。

策劃網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃案，需要遵循以下幾項基本原則：

1、系統性原則。以互聯(lián)網(wǎng)為工具是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是基于網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的信息流、商流、制造流、物流、資金流及服務(wù)流的管理。因此，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃也是一項系統而復雜的工程。

2、創(chuàng )新性原則。當前，消費者個(gè)性化消費需求日益明顯，通過(guò)創(chuàng )新滿(mǎn)足與消費者個(gè)性化需求相適應的特色產(chǎn)品或服務(wù)，是提高價(jià)值的關(guān)鍵。創(chuàng )新不僅意味著(zhù)額外的價(jià)值。

3、操作性原則。將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃形成策劃案后，這個(gè)策劃案必須具備可操作性，否則就沒(méi)有任何價(jià)值而言。這種可操作性主要表現為在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案中，策劃人員依據企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標及環(huán)境，對企業(yè)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行周密部署、詳細闡述，提出具體的安排。

4、經(jīng)濟性原則。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃本身需要消耗一定資源，它的經(jīng)濟效益是策劃帶來(lái)的經(jīng)濟收益與策劃和方案實(shí)施成本的比率。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃要在策劃與方案實(shí)施成本既定的情況下，獲取最大的經(jīng)濟收益，或者花費最小的策劃及方案實(shí)施成本，獲取既定目標經(jīng)濟效益。

5、協(xié)同性原則。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃不是方法的孤立使用，而是各種營(yíng)銷(xiāo)手段的應用。

滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)，消費者能告訴企業(yè)哪種產(chǎn)品適應市場(chǎng)需求以及產(chǎn)品需要做哪些具體改進(jìn)。因此，整個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃案要注重消費參與和體驗，從而形成一個(gè)與消費者互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃系統。