新年伊始，陣陣寒流仍在不斷襲擾著(zhù)廣告傳媒業(yè)。而作為全國性行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會(huì )已在為行業(yè)突圍謀篇布局。2020年1月13日，中國廣告協(xié)會(huì )開(kāi)年第一“講”——“品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢研討會(huì )”在京舉行。這次活動(dòng)由IAA中國共同主辦，由伽藍集團協(xié)辦。 

中國廣告協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王英偶致辭。她認為廣告業(yè)正面臨經(jīng)濟下行和結構調整的巨大壓力。但我國經(jīng)濟總體向好的趨勢，也正驅動(dòng)著(zhù)廣告行業(yè)不斷調整發(fā)展。2020年，中國廣告協(xié)會(huì )將打牢思想政治、行業(yè)自律和行業(yè)誠信三個(gè)基礎，創(chuàng )新服務(wù)、發(fā)揮平臺功能，促進(jìn)行業(yè)實(shí)現新的發(fā)展。

伽藍集團公關(guān)傳播總經(jīng)理陳涓玲，迪思傳媒集團董事長(cháng)黃小川，藍色光標傳播集團執行副總裁、藍標傳媒集團 CEO 潘飛，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)陳剛圍繞“品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢”這一主題分享觀(guān)點(diǎn)，國潮、出海、新消費，成為2020品牌營(yíng)銷(xiāo)新的“關(guān)鍵詞”。

伽藍集團公關(guān)傳播總經(jīng)理陳涓玲總結了“新國潮”“新消費”“新?tīng)I銷(xiāo)”的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗。她說(shuō)，真正的“國潮”是優(yōu)秀國貨的代表，產(chǎn)品中蘊含著(zhù)大量的傳統文化元素。不能僅僅去復制老祖宗留下的文化遺產(chǎn)，更重要的是當前經(jīng)濟社會(huì )環(huán)境和審美之下，為消費者創(chuàng )造屬于中國品牌的形象。在消費群體日益年輕化的趨勢下，中國美妝企業(yè)在日常營(yíng)銷(xiāo)中紛紛啟動(dòng)品牌年輕化策略，通過(guò)年輕、多元、符合社交媒體調性的營(yíng)銷(xiāo)措施贏(yíng)得年輕人的青睞。未來(lái)，隨著(zhù)中國文化自信的提升，依托國潮營(yíng)銷(xiāo)，更能俘獲消費者特別是年輕人的芳心。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)陳剛認為全球化是未來(lái)企業(yè)發(fā)展新增長(cháng)點(diǎn)，出海市場(chǎng)還有很大的增長(cháng)空間，我們要對未來(lái)保持信心。藍色光標傳播集團執行副總裁、藍標傳媒集團CEO 潘飛表示，“未來(lái)的出海營(yíng)銷(xiāo)，將是一個(gè)全新的賽道，獨立于現有的公關(guān)、廣告和傳統的營(yíng)銷(xiāo)體系之外。需要立足中國、放眼全球的全新視野，需要重構人才體系、價(jià)值體系和評估體系。這個(gè)過(guò)程中，技術(shù)、資源、創(chuàng )意的多維驅動(dòng)缺一不可。”在新的黃金五年，潘飛認為出海營(yíng)銷(xiāo)公司和從業(yè)人員的重要使命之一就是引導中國品牌出海從“價(jià)格”導向走向“價(jià)值”導向。

中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張國華做了總結發(fā)言。他說(shuō)，2020年是全面建成小康社會(huì )和“十三五”規劃收官之年，對全行業(yè)也意味著(zhù)更多的機遇和挑戰。2020年3月30日到4月1號，中國廣告協(xié)會(huì )與國際廣告協(xié)會(huì )（IAA）將在深圳合作舉辦“國際數字廣告大會(huì )”，有利于彰顯中國在世界互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，有利于中國企業(yè)廣泛、深度參與國際技術(shù)標準制定，從頂層確立我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的競爭優(yōu)勢，增強中國在世界互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權和影響力。