8月23日，第12屆亞洲最大創(chuàng )意慶典“2019釜山國際廣告節”在釜山海云臺BEXCO盛大開(kāi)幕。本屆以“影響力”(Influence)為活動(dòng)主題，探討以正確方式影響消費者的營(yíng)銷(xiāo)傳播方法。釜山廣告節每年都吸引著(zhù)來(lái)自全球營(yíng)銷(xiāo)精英和頂級品牌的參與，引領(lǐng)全球廣告趨勢。

釜山國際廣告節組委會(huì )一直秉承促進(jìn)韓國乃至全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的，挖掘機培養新一代廣告年輕人為主旨，提供一個(gè)不僅是專(zhuān)業(yè)廣告人參加的盛典，也欲帶動(dòng)非專(zhuān)業(yè)愛(ài)好者積極參與。為此釜山國際廣告節共分為兩大類(lèi)，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和非專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。

專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域：目前從事市場(chǎng)、廣告等相關(guān)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人員及公司

非專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域：目前未從事市場(chǎng)、廣告等相關(guān)行業(yè)的學(xué)生及工作3年以下非專(zhuān)業(yè)人士及公司

釜山國際廣告節作品提報由廣告類(lèi)(Advertising Award)、視頻類(lèi)(Video Award),、公益廣告(PSA Award)三部分組成，并進(jìn)行評審及頒獎。

釜山國際廣告節機構/企業(yè)獎項由AD STARS國際名譽(yù)獎(AD STARS International Honorary Awards)、創(chuàng )新獎（Inno  Stars）兩部分組成，并進(jìn)行評審及頒獎。

網(wǎng)易作為釜山國際廣告節的戰略合作伙伴，今年也在第一時(shí)間奔赴現場(chǎng)為大家帶來(lái)活動(dòng)最新動(dòng)態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)前沿資訊。網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)在活動(dòng)現場(chǎng)對釜山廣告獎評委、戴森歐洲市場(chǎng)創(chuàng )意總監Bo Hellberg進(jìn)行了深度專(zhuān)訪(fǎng)，，以下為部分采訪(fǎng)內容：

一、基于您豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，對于不同市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)，您有什么建議？

BoHellberg：“盡管市場(chǎng)大不相同，但是總有一些普遍的真理和共性，比如人們都想要被愛(ài)，想要有安全感，我們愛(ài)我們的父母和孩子。但廣告是離不開(kāi)文化的，它會(huì )影響消費者的行為。因此，作為廣告人或營(yíng)銷(xiāo)人，首先必須全面了解市場(chǎng)，包括文化、標志、流行語(yǔ)言等。同時(shí)挖掘品牌在不同市場(chǎng)中扮演的角色，以及如何影響受眾?！?/span>

二、對于全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，您有什么具體的策略？

BoHellberg：“首先，我們必須擁有統一的、適用于全球的品牌理念或品牌個(gè)性，接下來(lái)根據不同市場(chǎng)的具體情況進(jìn)行對應的調整。我們以不同的方式講述同一個(gè)故事。比如媒介的選擇，我們在意大利做戶(hù)外廣告，在英國做社交媒體?！?/span>

三、您認為科技將怎樣助力廣告？

BoHellberg：“我們已經(jīng)做了一些程序化廣告的嘗試，像郵件廣告。首先通過(guò)人工編輯郵件的主體、制定基本規則，接下來(lái)計算機將通過(guò)線(xiàn)上用戶(hù)行為等大數據為不同用戶(hù)投其所好添加他們感興趣的內容，并自動(dòng)發(fā)送。同時(shí)，AR也是我們很看好的技術(shù)。我們目前正在嘗試讓AR技術(shù)可以用在更多的地方，比如在窗戶(hù)或鏡子上添加一層屏，而不僅僅局限于手機上?！?/span>

四、中國廣告作品大量走向國際舞臺，而真正可以摘得桂冠的案例只是很小的一部分。這些獲得國際大獎的優(yōu)秀作品具備了哪些特質(zhì)？

BoHellberg：“首先，原創(chuàng )性。大多數獎項包括AD Stars / One Show / Cannes，都旨在表彰原創(chuàng )的杰出創(chuàng )意作品。評審們更愿意看到具有創(chuàng )造力和有所突破的案例。其次，案例需要完整的展示出來(lái)所有的亮點(diǎn)。如果中國作品參與國際大獎，很多國際評委也許不夠深入了解中國文化，所以需要考慮以他們的語(yǔ)言習慣，完整地展示案例。”