但愿人長(cháng)久，千里共嬋娟。每次聽(tīng)到這句經(jīng)典的詩(shī)詞，不由得就想起了中秋節。在中秋佳節來(lái)臨之際，各個(gè)品牌方都蠢蠢欲動(dòng)，紛紛開(kāi)始了借勢營(yíng)銷(xiāo)。在中秋節這樣一個(gè)不亞于春節的傳統節日，五芳齋又怎么會(huì )缺席呢？

日前，五芳齋上線(xiàn)了一支中秋短片——《過(guò)橋記》，趣味性的劇情在剪紙動(dòng)畫(huà)的演繹下，實(shí)在是太有韻味了！正如短片的名字所言，《過(guò)橋記》講述的是一個(gè)過(guò)橋的故事。硬漢王屠夫與直男李劍客在橋上從開(kāi)始的針?shù)h相對到后來(lái)的冰釋前嫌握手言和，通過(guò)“心軟”的趣味轉折生動(dòng)傳達出五芳齋“潮中秋，糯心軟”月餅系列的產(chǎn)品特點(diǎn)。

整支短片采用剪紙動(dòng)畫(huà)的創(chuàng )意表現形式，這著(zhù)實(shí)是一種大膽前衛的創(chuàng )新。目前80、90后已逐漸成為市場(chǎng)的主流消費群體，五芳齋此次選用剪紙動(dòng)畫(huà)的方式無(wú)疑會(huì )勾起80、90消費者的情感記憶，兒時(shí)坐在沙發(fā)上觀(guān)看《葫蘆兄弟》的情景還歷歷在目，情感上的交流會(huì )加大消費者對產(chǎn)品的好感度，從而有效實(shí)現品效合一。另一方面這種新穎的傳播方式也可以吸引對剪紙動(dòng)畫(huà)比較陌生的消費者的注意，對其印象深刻，一舉兩得。

除了新穎且守舊的傳播方式，短篇的內容無(wú)疑也是讓人眼前一亮。“軒轅大寶劍對小泉殺豬刀”、“真男人就是要正面剛”“喜聞樂(lè )見(jiàn)的悲劇”“此鴨甚是可愛(ài)”“好軟鴨”等當下流行的網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)，極大增加了廣告的趣味性，吸引消費者的興趣，從而有看下去的欲望；除了網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)之外，五芳齋還在動(dòng)畫(huà)片中埋了“硬漢”“直男”“王婆賣(mài)瓜”“吃瓜群眾”等熱梗，為受眾帶來(lái)了不少的笑點(diǎn)。如在大眾認知中，直男指的是情商低、以自我為中心的男權主義者，而短片中則將直男塑造成“走路喜歡走直線(xiàn)”的男人，無(wú)厘頭的呈現形式不覺(jué)讓人會(huì )心一笑。，使人很有記憶點(diǎn)，看完后心情是愉悅的，這是很難得的，能直接影響消費者的心情，這是與其心靈上的溝通，加大了消費者對產(chǎn)品的認可度，廣告的動(dòng)畫(huà)形象深深地印在消費者心中，難以忘卻。

不僅如此，五芳齋作為百年老字號品牌，為了搶占以90、00后為主的新生代消費群體的心智，也逐漸踏上了國潮之路，與迪士尼的跨界合作也是及其新穎與吸引人的。今年更是推出了以漫威漫畫(huà)80周年作為設計基礎理念的“五芳集結”糯月餅禮盒，極大地滿(mǎn)足了漫威粉的心理需求。并且與李守白先生合作“五芳守月”糯月餅禮盒，將中國傳統剪紙工藝融入到包裝設計中，既展現中國傳統理念，又不失潮流，五芳齋的國潮形象也更加的深入人心。