品牌定位，就是讓品牌在顧客的心中占據最有利的位置，使品牌成為某個(gè)類(lèi)別的特性代表品牌。那這樣當顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便會(huì )將其品牌作為首選，也說(shuō)明該品牌占據了這個(gè)定位。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)踐當中，會(huì )用到的幾個(gè)定位方位需要進(jìn)行闡釋和解讀。

一、市場(chǎng)定位

市場(chǎng)是由消費者組成的，市場(chǎng)定位就是定位目標消費人群，根據這部門(mén)目標消費人群制定系統的全案營(yíng)銷(xiāo)策劃，來(lái)滿(mǎn)足消費人群的需求。但是單純的針對目標消費人群定位并不能取得百分百的成功。為了能讓市場(chǎng)定位更精準有效，還要對消費人群內部再定位，就是市場(chǎng)定位于具有消費意見(jiàn)領(lǐng)袖氣質(zhì)的一部們消費群體。就可以圍繞這部分消費群體開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃，同時(shí)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策劃就要針對性，使得運營(yíng)操作起來(lái)更加簡(jiǎn)單。

二、產(chǎn)品定位

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)一定是為了滿(mǎn)足目標消費群的市場(chǎng)需求做的對稱(chēng)的產(chǎn)品定位。營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，一種不對稱(chēng)的產(chǎn)品定位方法會(huì )收到意想不到的效果。如今市場(chǎng)，低端消費根本找不到他們的高端需求，高度消費群也找不到他們的低端的需求，可以運用這樣的不對稱(chēng)產(chǎn)品定位理論，來(lái)實(shí)現錯位突圍的營(yíng)銷(xiāo)戰略。

三、品牌定位

一個(gè)品牌往往能夠給產(chǎn)品帶來(lái)附加值，同時(shí)，更能夠給消費者帶來(lái)消費者認可的附加值。品牌定位不應該一味的以企業(yè)為主，在消費者主權當下，從消費者的角度來(lái)計算附加價(jià)值或者更具有市場(chǎng)性，更有利于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的制定和執行。

四、傳播定位

一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品要賣(mài)給誰(shuí)，自然會(huì )向誰(shuí)傳播，這是最終營(yíng)銷(xiāo)傳播目標，但是這個(gè)過(guò)程中，傳播渠道和傳播手段的豐富化多樣化，導致?tīng)I銷(xiāo)傳播信息不是由企業(yè)直接傳播給目標消費群體，這種形勢隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化媒體的出現愈演愈烈。在營(yíng)銷(xiāo)者要勇于發(fā)掘出營(yíng)銷(xiāo)理論當中的一些創(chuàng )新點(diǎn)，將會(huì )開(kāi)場(chǎng)一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，為企業(yè)帶來(lái)更加廣泛的營(yíng)銷(xiāo)空間。