六一來(lái)臨，興奮的不僅是孩子，成年人也借此釋放童心。熟知營(yíng)銷(xiāo)之道的各大品牌，都不會(huì )放棄這個(gè)機會(huì )，不是在優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，就是在集體追憶童年。一個(gè)品牌如何打破局面，才能讓節氣熱點(diǎn)與品牌形成關(guān)聯(lián)，讓節慶真正成為品牌、銷(xiāo)量的增長(cháng)點(diǎn)？

不凡帝范梅勒集團旗下的阿爾卑斯聯(lián)手騰訊所打出的一套營(yíng)銷(xiāo)組合，為節慶營(yíng)銷(xiāo)起到一個(gè)很好的示范。春節期間，阿爾卑斯產(chǎn)品新包裝，緊扣春節送祝福的傳統，并邀請了深受年輕群體喜愛(ài)的明星迪麗熱巴演唱品牌主題曲，借由這一輪節慶營(yíng)銷(xiāo)，強化品牌“青春”烙印與“節慶”特點(diǎn)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉化。

春節期間，阿爾卑斯借助騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊視頻、QQ音樂(lè )、天天快報人群覆蓋，全案策劃以閃屏投聯(lián)，捕捉受眾的碎片化時(shí)間，實(shí)現全場(chǎng)景的超級曝光，精準定位年輕群體，有效拓展獨立用戶(hù)的覆蓋，快速擴散阿爾卑斯新年行“好運”的品牌認知。在全民新春賀歲收紅包的節點(diǎn)，阿爾卑斯邀請品牌代言人迪麗熱巴以發(fā)紅包送祝福為營(yíng)銷(xiāo)契機，將品牌新春送“好運”的概念再一次升華，強化用戶(hù)與品牌的互動(dòng)。

借助騰訊視頻2018熱門(mén)賀歲美食綜藝《年味有FUN》，阿爾卑斯以貼近原生植入的形式，以美食為載體，以情感為訴求，充分引發(fā)年輕人的情感共鳴。合作期間，以節目信息條、口播、道具等多重廣告形式，無(wú)縫植入欄目；搭配專(zhuān)屬定制微電影，融入不同生活場(chǎng)景的同時(shí)，為品牌賦予人文情感，助力品牌以情感營(yíng)銷(xiāo)聚集年輕目光。

阿爾卑斯全案營(yíng)銷(xiāo)方向是面對當代年輕人，在與消費者對話(huà)時(shí)強調的是情感上的吸引力，在合適的時(shí)間、正確的媒體接觸點(diǎn)、向正確的人傳遞能引發(fā)共鳴的品牌信息。