在新經(jīng)濟時(shí)代，信息和智力是最有價(jià)值的資源。在國家與國家之間，有專(zhuān)門(mén)的情報機構負責信息的收集、處理，情報已成為一個(gè)國家首腦決策的重要參考，而對于一個(gè)企業(yè)而言，如果沒(méi)有市場(chǎng)情報的支持，就無(wú)異于在茫茫的黑夜中航行。

企業(yè)想要建立和擁有一個(gè)杰出的品牌，一定要從了解企業(yè)品牌的現狀開(kāi)始，也就是要為品牌做健康檢查。在做品牌策劃時(shí)，品牌調研的目的是找出品牌有形或無(wú)形的品牌資產(chǎn)，更重要的是萃取品牌有意義的核心資產(chǎn)，形成品牌觀(guān)點(diǎn)，指導營(yíng)銷(xiāo)傳播的方向。

品牌調研的結果可在以下四個(gè)方面應用：①確認品牌的核心識別。分出有價(jià)值和無(wú)價(jià)值的識別，并可以挖掘有價(jià)值識別背后真正的涵義;②強化品牌現有資產(chǎn)，消除負面聯(lián)想。將有價(jià)值正面的品牌資產(chǎn)確定為傳播的必要元素，并持續發(fā)揚光大。對負面的品牌資產(chǎn)淡化它并提出解決方案;③品牌調研結果可作為品牌延伸的基礎。美國營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家艾.里斯曾言：“營(yíng)銷(xiāo)是描述過(guò)去十年的行銷(xiāo)史，最具有意義的趨勢就是延伸的品牌線(xiàn)?！?a href="http://www.pd90d.com/" target="_blank">品牌延伸也是企業(yè)發(fā)展需要，也是實(shí)現擴張的捷徑?？梢哉f(shuō)品牌聯(lián)想有多寬，品牌延伸就可能有多遠;④使每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)一致性。通過(guò)品牌調研而確認的品牌識別、品牌個(gè)性及品牌體驗，可確定企業(yè)品牌傳播的策略方向，使企業(yè)每一次傳播活動(dòng)都能維持一致性，并進(jìn)行品牌資產(chǎn)積累，最后建成強勢的品牌大廈。