針對其不同的消費場(chǎng)景，推出了不同規格的產(chǎn)品，主要有以下幾種產(chǎn)品類(lèi)型：

表達瓶，凈含量100ml，酒精度40度，是江小白的主力產(chǎn)品，口味清爽、口感柔和，采用小瓶加語(yǔ)錄的至簡(jiǎn)設計，以語(yǔ)錄和表達功能實(shí)現與消費者的互動(dòng)，適合小酌自飲。

青春版500ml，使用高粱酒輕口味酒體，為青春聚餐大口暢飲而設計，適合派對、聚會(huì )。

拾人飲，凈含量2L，酒精度25度，25度超低度酒體標志性產(chǎn)品，單瓶重達四斤，適合團建聚會(huì )。

三五摯友，凈含量750ml，由江記酒莊釀酒師李俊專(zhuān)為摯友相聚而設計，適合贈送摯友。

江小白金標，凈含量400ml，酒精度52度，融入了年輕人喜愛(ài)的口味。味道醇厚，有可可、烘焙咖啡的香氣和葡萄干、蔓越莓的余味。

包裝設計不同傳統的奢華包裝，江小白走的是精簡(jiǎn)個(gè)性化的路線(xiàn)，采用玻璃磨砂瓶，沒(méi)有包裝盒，裸瓶銷(xiāo)售。包裝設計上，卡通人物和個(gè)性化語(yǔ)錄的結合，牢牢地抓住了消費者追求個(gè)性的消費心理。萌化的卡通人物成了產(chǎn)品的形象符號，個(gè)性化語(yǔ)錄描繪的其實(shí)是年輕人的生活現狀，拉近了產(chǎn)品與消費者的距離，使消費者產(chǎn)生情感上的共鳴，實(shí)現情感營(yíng)銷(xiāo)。

     三、 精準的營(yíng)銷(xiāo)模式

   江小白的品牌符號是一個(gè)有著(zhù)一張大眾臉的卡通人物。其設計理念就是一種屌絲、文藝青年的態(tài)度，一張大眾臉，任誰(shuí)看了都像自己。品牌人格化，以?shī)蕵?lè )化的品牌精神吸引消費者，同時(shí)也易于傳播。

“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”給品牌打造了一個(gè)普通大眾青年的形象，接著(zhù)便開(kāi)始圍繞這一形象展開(kāi)內容營(yíng)銷(xiāo)。其品牌包裝上的各種軟文設計都是描繪的現代年輕人的生活形態(tài)，充滿(mǎn)文藝氣息，符合年輕人的口味，文案緊跟潮流熱點(diǎn)，內容實(shí)時(shí)更新。同時(shí)江小白與兩點(diǎn)十分動(dòng)漫聯(lián)合推出國產(chǎn)青春文藝愛(ài)情動(dòng)畫(huà)《我是江小白》，將江小白的品牌形象通過(guò)時(shí)下大熱的動(dòng)漫形式展現，豐富了品牌人物形象，制造熱點(diǎn)。

結語(yǔ)

江小白在傳統酒業(yè)的禁錮下，跳出了原有的思維圈，開(kāi)辟了傳統酒業(yè)的新天地。著(zhù)眼于青年消費者這一主流消費群，深度剖析其生活方式與消費態(tài)度，找到產(chǎn)品與其生活需求的連接點(diǎn)，打造出滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。在如今的流量社會(huì )，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)造勢，構建忠實(shí)的粉絲消費群體，實(shí)現流量變現。根據自身的品牌和產(chǎn)品特色，構建一套屬于自己的獨特的集品牌定位、品牌營(yíng)銷(xiāo)、渠道建設于一體的完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，是其成功的關(guān)鍵。其品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功無(wú)疑是值得分析與借鑒的。