逢年過(guò)節就是品牌們“摩拳擦掌”大展身手的時(shí)候，通過(guò)與節日的結合，或是傳達情誼，從情感的層面來(lái)讓消費者更好地認知品牌，或者是讓消費者通過(guò)品牌了解其背后的相關(guān)產(chǎn)品，為自身產(chǎn)品力加分。拿馬上要到的中秋節來(lái)說(shuō)，各品牌自然也不會(huì )錯過(guò)這個(gè)大熱的“營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)機，所以在新一輪中秋營(yíng)銷(xiāo)熱潮來(lái)臨之際，我們詳細分析一下中秋節的營(yíng)銷(xiāo)趨勢，以及營(yíng)銷(xiāo)到底應該怎么做。

01、營(yíng)銷(xiāo)第一步：洞察先行

其實(shí)對于品牌來(lái)說(shuō)，做營(yíng)銷(xiāo)首先要做的就是我是為了什么，我的目的是什么，而對于許多品牌來(lái)說(shuō)，節日營(yíng)銷(xiāo)的目的大部分都是為了增強自身品牌的曝光率，或者是吸引消費者的關(guān)注，短時(shí)間內大量吸粉。就像去年天貓國潮行動(dòng)聯(lián)合稻香村、五芳齋、故宮食品·朕的心意、嘉華月餅、杏花樓、知味觀(guān) 7 大老字號在上海舉辦了一場(chǎng)以中秋月餅為主題的分子料理網(wǎng)紅私宴。就是通過(guò)個(gè)性化的創(chuàng )意表達，將“老字號網(wǎng)紅”這一稱(chēng)號打響，助力老字號煥發(fā)新生，讓更多年輕人了解國潮國貨。然后需要思考營(yíng)銷(xiāo)的方式是什么，需要向消費者表現出什么內容，所以，想要借勢中秋展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，我們要明確目標人群，清楚地知道目標人群的喜好，思考用什么方式更容易打動(dòng)他們。

02、營(yíng)銷(xiāo)第二步：內容為主

作為整個(gè)中秋營(yíng)銷(xiāo)的執行部分，也是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節最重要的一環(huán)。首先來(lái)說(shuō)說(shuō)線(xiàn)下，對于線(xiàn)下的品牌來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景的布局至關(guān)重要，以中秋元素為主題營(yíng)造一種新穎感，讓消費者有種“回家”的感覺(jué)，用場(chǎng)景化的布局打動(dòng)消費者。我們非常熟悉的“以情動(dòng)人”是各大品牌慣用的營(yíng)銷(xiāo)手法，找準自身品牌或者產(chǎn)品在情感上的“共鳴點(diǎn)”，通過(guò)調動(dòng)消費者的“感性思維”來(lái)達到營(yíng)銷(xiāo)目的，提升消費者對品牌的好感度。另外營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意性也是非常重要的，時(shí)常推出新穎的營(yíng)銷(xiāo)手法或者方式，給消費者以新鮮感，極易吸引消費者眼光，引起消費者興趣，引發(fā)消費者自主傳播，擴大品牌傳播范圍，增大品牌曝光率。

節日營(yíng)銷(xiāo)是一次考驗品牌與消費者之前默契度的體驗，如何將自身的產(chǎn)品與節日巧妙地結合在一起，是需要思考的問(wèn)題。品牌在借勢節日營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定要找準自身產(chǎn)品的品牌定位，對應的消費人群，不要過(guò)度重視節日而忽略了產(chǎn)品本身，盲目營(yíng)銷(xiāo)是不可取的，要巧妙利用產(chǎn)品與節日的共通點(diǎn)，使品牌傳播給消費者以自然而然的感覺(jué)，不要有品牌商將節日與自身產(chǎn)品生硬地聯(lián)系在一起的突兀感，否則營(yíng)銷(xiāo)效果將大打折扣。