我國廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢

（1）廣告投放日趨精準化 

隨著(zhù)多種新興媒體技術(shù)及電子信息技術(shù)的快速發(fā)展和不斷完善，技術(shù)革新推動(dòng)廣告行業(yè)內容、傳播方式和商業(yè)模式等隨之迅猛發(fā)展，廣告正在朝著(zhù)精準化方向發(fā)展。一方面，隨著(zhù)信息化、大數據和云計算等先進(jìn)技術(shù)的應用，未來(lái)的廣告策劃、投放、監測和效果評估等都將以大數據為基礎，通過(guò)對廣告受眾人群進(jìn)行細分，實(shí)施精準廣告營(yíng)銷(xiāo)；另一方面，隨著(zhù)優(yōu)質(zhì)廣告資源價(jià)格的不斷提升，廣告主投資成本壓力逐步加大，精準的品牌定位、優(yōu)秀的廣告創(chuàng )意內容、精良廣告片制作、科學(xué)的媒介傳播策略等都直接決定廣告主的廣告投入回報率，能夠為客戶(hù)提供精準化創(chuàng )意策劃、媒介傳播策略和制作內容將顯得尤為重要。

（2）廣告產(chǎn)業(yè)向專(zhuān)業(yè)化、規?；较虬l(fā)展

我國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)三十多年的快速發(fā)展，國內的廣告公司在經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)上已經(jīng)出現了比較明顯的分化，廣告產(chǎn)業(yè)正在朝著(zhù)專(zhuān)業(yè)化和規?；矫姘l(fā)展，產(chǎn)業(yè)集中度逐步提升。在產(chǎn)業(yè)分工領(lǐng)域，出現了依靠某種專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢或媒體資源優(yōu)勢，以廣告產(chǎn)業(yè)鏈條中某一環(huán)節為主業(yè)的公司，如專(zhuān)門(mén)的設計公司、制作公司、媒體代理型公司等；在行業(yè)規模方面，國家工商總局發(fā)布的《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》指出：“到“十三五”期末，我國將建成年廣告經(jīng)營(yíng)額突破千億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區，建設5個(gè)以上年經(jīng)營(yíng)額超百億元、10個(gè)以上年經(jīng)營(yíng)額超50.00億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區。認定國家廣告產(chǎn)業(yè)園區30個(gè)，各類(lèi)廣告產(chǎn)業(yè)園區和廣告產(chǎn)業(yè)集聚區的廣告經(jīng)營(yíng)額占當地廣告經(jīng)營(yíng)額比重在40%以上，形成以國家廣告產(chǎn)業(yè)園區骨干、區域廣告產(chǎn)業(yè)園區為補充的廣告業(yè)集聚區框架，輻射和帶動(dòng)廣告業(yè)集約化發(fā)展?！贝送?，隨著(zhù)廣告產(chǎn)業(yè)的不斷成熟和競爭日益激烈，廣告行業(yè)集中度正不斷提高，一些擁有資本和規模優(yōu)勢的公司不斷擴張，國內實(shí)力雄厚的廣告公司整合其他廣告公司，形成具有本土特色、經(jīng)營(yíng)規?；膹V告集團。

（3）優(yōu)質(zhì)電視媒體廣告資源仍占據重要地位

由于電視媒體廣告的廣覆蓋率、高到達率及低千人成本，以及相對其他媒體的權威性和公信力，未來(lái)仍為廣告主投放的首選媒體之一。隨著(zhù)傳統電視媒體競爭日趨激烈，正在面臨強弱分化明顯的格局，電視臺之間兩極分化越發(fā)嚴重。伴隨廣告主對于高收視率內容的追逐，擁有優(yōu)質(zhì)廣告資源與優(yōu)質(zhì)內容的電視媒體廣告資源越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞，缺乏競爭優(yōu)勢的二三線(xiàn)電視臺的廣告競爭壓力加重。以央視、央影和部分一線(xiàn)衛視為代表的優(yōu)質(zhì)、高端的媒體資源，仍將占據廣告行業(yè)的重要地位。

（4）新技術(shù)發(fā)展加速各類(lèi)媒體的融合

近年來(lái)，隨著(zhù)計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和多媒體技術(shù)的深入應用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和戶(hù)外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長(cháng)，市場(chǎng)地位日趨提高，成為拉動(dòng)全行業(yè)增長(cháng)的主要力量。新技術(shù)可以實(shí)現圖像、聲音和文字等多種信息同時(shí)傳輸，并將各種媒體形式在單一的渠道中展現出來(lái)，有效地彌補了傳統媒體所欠缺的互動(dòng)性和精準性。新技術(shù)將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實(shí)現“跨屏聯(lián)動(dòng)”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢。