沒(méi)有小朋友會(huì )拒絕睡前故事，特別當它是以“很久很久以前”為開(kāi)頭的童話(huà)時(shí)，在孩子單純天真的世界里，一切也都像童話(huà)故事里那樣美好，正義終將戰勝邪惡，王子公主會(huì )排除萬(wàn)難獲得自由與幸福。
童話(huà)啟迪著(zhù)孩子們要學(xué)會(huì )勇敢善良，培養孩子互相幫助樂(lè )觀(guān)向上的積極態(tài)度，潛移默化地幫助孩子健全人格健康成長(cháng)。

童話(huà)有著(zhù)超越現實(shí)的魅力，也有改變現實(shí)的力量，87歲的滴露精心拍攝了一支兩分多鐘的創(chuàng )意趣味童話(huà)短片《松木巨人與細菌王國》，這是滴露為孩子和爸爸媽媽們量身打造的童夢(mèng)電影。

滴露今年在與消費者溝通時(shí)更加注重回歸到產(chǎn)品功能點(diǎn)，并且首次將廣告場(chǎng)景延伸至線(xiàn)下，為孩子打造40米夢(mèng)幻童話(huà)地鐵長(cháng)廊，既能有效吸引孩子，也能圈粉家長(cháng)，使得消費者對產(chǎn)品功能印象深刻。

滴露借助睡前故事場(chǎng)景，創(chuàng )造了一個(gè)很久很久以前的童話(huà)世界“細菌王國”，借助廣告內容著(zhù)重突出了“經(jīng)典松木味”和“有效除菌”兩大賣(mài)點(diǎn)，巧妙地將很多小細節也與品牌有機結合，如松木巨人出場(chǎng)時(shí)會(huì )起“滴露滴露”的警報聲，把品牌名稱(chēng)化作聽(tīng)覺(jué)符號，巧妙地在消費者心中建立起新的記憶點(diǎn)。還有明顯依照現實(shí)中英國女王、衛兵設計的動(dòng)畫(huà)人物形象，也暗示了滴露作為英國皇室御用品牌的悠久歷史。此次滴露采用童話(huà)故事的方式來(lái)突出產(chǎn)品的特色，方式新穎，使其充滿(mǎn)童趣，不是生硬地傳播產(chǎn)品優(yōu)勢，不僅引人入勝，而且使人印象深刻。

而且滴露首次將廣告場(chǎng)景延伸至線(xiàn)下，為孩子和家長(cháng)打造了長(cháng)達40米的“地鐵童話(huà)長(cháng)廊”，這個(gè)如童話(huà)故事場(chǎng)景的現實(shí)長(cháng)廊，能給消費者帶來(lái)最直觀(guān)的視覺(jué)內容體驗。而且現實(shí)長(cháng)廊的存在成為了人們的一個(gè)記憶點(diǎn)，只要人們經(jīng)過(guò)就可以記起滴露，這種場(chǎng)景式搭建給消費者帶來(lái)沉浸式體驗通過(guò)寓教于樂(lè )的方式使人們加深除菌意識，更是傳播了滴露的除菌功能，加強了品牌傳播效果。

此外，滴露在全國電梯媒體和部分重點(diǎn)城市的熱門(mén)地鐵站、地鐵出入口、地鐵列車(chē)、旅游景點(diǎn)等，進(jìn)行強勢曝光，擴大品牌傳播廣度和觸達人群范圍，引發(fā)全國的關(guān)注和討論。

滴露此次不僅注重線(xiàn)上品牌傳播，更加添加了線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)政策，線(xiàn)上童話(huà)廣告生動(dòng)有趣，線(xiàn)下多樣渠道布局線(xiàn)上KOL內容營(yíng)銷(xiāo)精準輻射目標消費人群，營(yíng)銷(xiāo)方式全面準確，值得學(xué)習。