感覺(jué)體系指的是無(wú)形的品牌。感覺(jué)體系，超越了品牌的符號體系的形態(tài)區別，而是從個(gè)性特征和文化內涵上，去讓消費者通過(guò)感知，得到對品牌的印象及體驗。從這套體系中，消費者能感受到消費該品牌（產(chǎn)品或服務(wù)）帶來(lái)的心理上的價(jià)值利益。

感覺(jué)體系是除了商標、屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格之外的部分，包括產(chǎn)品、服務(wù)、歷史、聲譽(yù)、廣告、公關(guān)等多種因素，蘊涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲譽(yù)。

品牌，是多次感覺(jué)最終的結晶物。它不僅包含較多的感性感受，更是帶有較多理性評價(jià)。品牌價(jià)值，取決于消費者對它的印象及經(jīng)驗。通過(guò)對品牌價(jià)值、文化和個(gè)性的認同，形成了忠誠度，就成了一種無(wú)形資產(chǎn)。

可口可樂(lè )的老總說(shuō)過(guò)，如果可口可樂(lè )公司在全世界的所有工廠(chǎng)，一夜之間被大火燒得精光，但只要“可口可樂(lè )”的商標還在，就可以肯定，大銀行家們會(huì )爭先恐后地向該公司貸款，因為“可口可樂(lè )”這塊牌子進(jìn)入世界任何一家公司，都會(huì )給它帶來(lái)滾滾財源。