營(yíng)銷(xiāo)策劃方案是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員必然要面對的事情，而一份優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案必須注重調理清晰與可操作性，做到分析有理有據，學(xué)會(huì )用數字說(shuō)話(huà)，指標、費用分析與預測應是整個(gè)方案的核心。優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案提綱主要包含以下內容。

1. 整體分析。整體分析包括市場(chǎng)特征分析、行業(yè)分析、競爭對手分析、消費趨勢分析、銷(xiāo)售狀況分析。

2. 產(chǎn)品或公司“SWOT”分析。具體內容包括優(yōu)勢、劣勢、機會(huì )、威脅等方面的分析。

3. 整體環(huán)境“PEST”分析。具體包括政策、經(jīng)濟、社會(huì )、技術(shù)等方面的分析。

4. 營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃。具體包括具體包括市場(chǎng)引爆點(diǎn)、市場(chǎng)布局、主導操作思路、運作模式、市場(chǎng)進(jìn)入與運作思路及設計等。

5. 營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)規劃。具體包括產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定位與細分；價(jià)格策略；渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規劃、渠道占比、渠道銷(xiāo)售量預測分析、上市時(shí)間計劃等。

6. 促銷(xiāo)思路、促銷(xiāo)與推廣方案。具體包括上市渠道促銷(xiāo)計劃、上市終端消費者促銷(xiāo)計劃、上市終端推廣計劃、媒介促銷(xiāo)安排、后期促銷(xiāo)跟進(jìn)計劃等。