面對當今激烈的市場(chǎng)競爭，許多企業(yè)為了占領(lǐng)市場(chǎng)份額，增強市場(chǎng)活力，企圖用持續開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品帶動(dòng)銷(xiāo)售，結果卻是產(chǎn)品結構混亂，品牌提升慢，打亂了整體市場(chǎng)的銷(xiāo)售布局。推出新產(chǎn)品沒(méi)錯，但為什么正確的策略卻會(huì )造成錯誤的結果呢？

新產(chǎn)品上市不能隨意，因為任何產(chǎn)品都要有消費者需求這個(gè)支撐點(diǎn)，如果新產(chǎn)品不能滿(mǎn)足消費者某項需求，又沒(méi)有區別于競爭對手的特點(diǎn)，那么這個(gè)新產(chǎn)品就很難在市場(chǎng)上生存。因此，在新產(chǎn)品上市之前，做好市場(chǎng)調研工作，對產(chǎn)品做周密的策劃就顯得非常重要。

新產(chǎn)品上市策劃文案撰寫(xiě)需要對企業(yè)成立時(shí)間、新產(chǎn)品品種、產(chǎn)品規格、品牌知名度、行業(yè)內競爭狀況、產(chǎn)品目標銷(xiāo)售群體、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )等情況做全面、綜合的分析與判斷。其撰寫(xiě)要點(diǎn)主要由以下模塊組成：

①背景分析；

②推廣目的；

③產(chǎn)品定位；

④產(chǎn)品遠景；

⑤產(chǎn)權保護；

⑥目標銷(xiāo)售群體定位；

⑦價(jià)格組合策略；

⑧渠道建設策略；

⑨市場(chǎng)促銷(xiāo)策略；

⑩服務(wù)策略；

?費用預算及推廣效果評測。