亞洲最大創(chuàng )意盛典“2019釜山國際廣告節”（組織委員長(cháng)吳巨敦釜山市長(cháng)）公布了來(lái)自60個(gè)國家的20645幅出品作品，其中獲得獎項榮譽(yù)的有545幅作品。

獲得今年最高獎項 Grand Prix of the Year 的兩部作品是公益廣告部分(Public Service Advertising)來(lái)自阿聯(lián)酋 Impact BBDO的 The Blank Edition，產(chǎn)品服務(wù)廣告部分(Product&Service)美國 FCB New York的 The Whopper Detour。

阿聯(lián)酋 Impact BBDO出品的 The Blank Edition是單純利用非數字媒體“報紙”引領(lǐng)市民參與從而引發(fā)黎巴嫩社會(huì )政治變化的大膽而富有勇氣的活動(dòng)。去年黎巴嫩總統選舉由于政派之間的斗爭最終無(wú)法組成政府，該活動(dòng)正是在這種政治焦灼的局面中應運而生。黎巴嫩的政客們占據了大多數媒體利用輿論的力量使得事件持續發(fā)酵。對此黎巴嫩國內最大日報An Nahar為促進(jìn)政府的組建發(fā)起了該活動(dòng)，出刊了 Blank Edition 將包括頭條在內的所有新聞做了完全空白處理。 同時(shí)An Nahar將國民對黎巴嫩政府的請愿編輯為新聞上傳到本人的SNS賬號，作為督促政府構建的信息進(jìn)行擴散。An Nahar的此次活動(dòng)是史無(wú)前例并具有劃時(shí)代意義和極富沖擊性的，該活動(dòng)被全球100多個(gè)媒體轉載并通過(guò)紐約時(shí)報、華盛頓郵報、BBC等全球主流媒體擴散到全世界，媒體曝光效果達500萬(wàn)美元。同時(shí)該活動(dòng)在今年年初引導黎巴嫩政府內閣組建協(xié)商方面做出了巨大貢獻。

FCB New York出品的The Whopper Detour背景是競爭公司的Application(以下稱(chēng)APP)在功能和占有率方面領(lǐng)先的情況下，實(shí)現了漢堡王新APP成功上市的活動(dòng)。漢堡王推出了搭載點(diǎn)餐功能的新APP，需要利用有限的預算提高認知度并吸引消費者進(jìn)行下載。在這種情況下The Whopper Detour以其特殊的創(chuàng )意順勢而出。麥當勞的店鋪數量是漢堡王的兩倍，漢堡王將競爭公司麥當勞作為其活動(dòng)的切入點(diǎn)。該活動(dòng)的核心內容是下載漢堡王APP后駕車(chē)到麥當勞Drive Zone可以領(lǐng)取漢堡王1元購華夫餅的優(yōu)惠券。該促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始不到48小時(shí)漢堡王APP超越亞馬遜、臉譜、Instagram、Youtube在應用商店中下載量排名第一。（此前Apple Store排名686位，谷歌排名464位）。此次促銷(xiāo)與漢堡王之前的數字促銷(xiāo)記錄相比增長(cháng)了40倍,活動(dòng)期間手機APP銷(xiāo)售額增長(cháng)了3倍,活動(dòng)結束后依然是之前的兩倍.本次活動(dòng)的成功得益于利用技術(shù)采用玩笑的方式讓消費者共同參與其中,是采用逆向思維戰略的一種幽默的接近方式.

今年中國在釜山國際廣告節上取得了優(yōu)異的成績(jì)，有24幅獲獎作品，其中包含1金，8銀，9銅，6水晶。 中國金獎作品是來(lái)著(zhù)Print 部門(mén)，由RedBank出品的SHUSH360手機廣告。360生產(chǎn)的N6 PRO手機的最大特點(diǎn)是“防止噪音”通過(guò)廣告反應產(chǎn)品的核心功能，從而增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量，N6 PRO 噪音減少得到了消費者的認可，在短短6個(gè)月的時(shí)間里就賣(mài)出了800萬(wàn)臺的業(yè)績(jì)。

今年第12屆釜山國際廣告節創(chuàng )造了連續三年出品作品超過(guò)2萬(wàn)幅的記錄，以快速的增長(cháng)實(shí)現了與國際三大廣告節相媲美。同時(shí)也在不斷努力實(shí)現質(zhì)的提高。輿論認為此次廣告節期間世界廣告協(xié)會(huì )長(cháng)、亞洲廣告聯(lián)盟會(huì )長(cháng)，英國D&AD代表等國際廣告界人士紛紛來(lái)訪(fǎng)為提升釜山國際廣告節的地位帶來(lái)了機會(huì )。同時(shí)釜山國際廣告節公布了明年2020年活動(dòng)的主題關(guān)鍵詞“re:ad”。釜山國際廣告節崔桓鎮執行委員長(cháng)表示“之前廣告被看作是為了使更多消費者了解商品或服務(wù)而有意圖地進(jìn)行的活動(dòng)，為了對廣告進(jìn)行重新思考再定義和全新設計我們共同選定了這個(gè)關(guān)鍵詞。”明年的廣告節將就順應快速變化的廣告和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對廣告的作用進(jìn)行更廣泛的探討。