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招聘專(zhuān)線(xiàn)0311-85890086
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活動(dòng)名稱(chēng)：長(cháng)安汽車(chē)CS55未來(lái)嘻哈星石家莊站
傳播背景：
隨著(zhù)7月26日長(cháng)安汽車(chē)CS55車(chē)型的全國上市，整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)迅速產(chǎn)生了55的火爆效應！它是一款新輕年智色雙全的SUV，被媒體譽(yù)為最“色”SUV車(chē)型，由于前期對消費市場(chǎng)精準鎖定，年輕消費群體對其趨之若鶩，產(chǎn)銷(xiāo)供不應求，迅速成為8月最火爆車(chē)型，上市首月銷(xiāo)量破萬(wàn)，平均每天訂單超833輛，相當于每?jì)煞昼娋陀邢M者入手一輛，成就了55在自主SUV中的新高度。
CS55火爆效應之后，如何借助品牌造勢，讓這把火燒得更旺？
傳播目的：
1. 活動(dòng)信息擴散 嘻哈選手招募
2. 傳播產(chǎn)品調性 引發(fā)潛客對產(chǎn)品及品牌高度關(guān)注
3. 刮一場(chǎng)城市旋風(fēng)，來(lái)一場(chǎng)城市狂歡
4. 通過(guò)城市旋風(fēng)尋求更大的藍海，最大化地貼近消費者生活圈
5. 打通產(chǎn)品、消費者到銷(xiāo)售的品牌城市效應
傳播規劃：
1. 前奏（11.3-11.24）造勢傳播，活動(dòng)預熱
①打造區域傳播爆點(diǎn)，圍繞爆點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)傳播引導
②前期連貫傳播動(dòng)作，通過(guò)創(chuàng )意內容以及高效能媒體形式釋放活動(dòng)信息
2. 高潮（11.25）活動(dòng)現場(chǎng)，高潮爆發(fā)
①活動(dòng)當晚多家媒體親臨現場(chǎng)，強勢助陣
②社交平臺二次傳播實(shí)時(shí)報道活動(dòng)資訊
3. 尾聲（11.26-11.31）延續熱度，海量傳播
①主流媒體合體發(fā)聲，配合活動(dòng)節奏第一時(shí)間發(fā)稿
②區域自媒體借勢活動(dòng)補強傳播聲量
傳播亮點(diǎn)：
1. 前奏-爆點(diǎn)突出，亮點(diǎn)十足，漸入佳境，氣場(chǎng)全開(kāi)
11月3日至11月24日，星河廣告根據區域媒體資源的優(yōu)勢，制定了多點(diǎn)發(fā)力，強弱相宜，動(dòng)作連貫，全域覆蓋的前期傳播規劃。傳播渠道包含創(chuàng )意H5預告，倒計時(shí)海報、嘻哈視頻預熱，電梯橫眉，地鐵全景廣告，CBD大屏露出，嘻哈面館及高校等目標客群招募，超級KOL實(shí)力打call，區域音樂(lè )電臺深度合作等。
從前期傳播渠道可以看出，本次傳播規劃多選用年輕群體的媒體平臺，從戶(hù)外、線(xiàn)上、多個(gè)角度來(lái)增加目標受眾對于活動(dòng)及產(chǎn)品的關(guān)注度及傳播率，實(shí)現了全網(wǎng)發(fā)聲、資源整合、聲量放大的全媒體整合傳播效果。
①“全程接觸點(diǎn)式” 地鐵廣告——全景嘻哈，酷炫出發(fā)！
采用超級全景包車(chē)，打造品牌專(zhuān)屬的嘻哈專(zhuān)列，在進(jìn)站、換乘、出站、途經(jīng)等目標客流必經(jīng)站點(diǎn)及車(chē)內優(yōu)質(zhì)空間進(jìn)行廣告投放，全方位展示品牌活動(dòng)信息，效果集中，畫(huà)面沖擊力強，富于新穎創(chuàng )意，展現形式更為直接，具有一定強制性，從而開(kāi)啟沉浸式廣告體驗，成功實(shí)現廣告效應最大化。
②高品質(zhì)音樂(lè )電臺+欄目深度合作——省臺+市臺媒體組合，實(shí)現高空全覆蓋+重點(diǎn)區域資訊精準定位。
定制活動(dòng)包括硬廣、口播、主持人與聽(tīng)眾互動(dòng)，官方大號創(chuàng )意內容傳播，20000+高閱讀量實(shí)現信息高效曝光。
③音樂(lè )、生活、汽車(chē)類(lèi)微信大號圈層傳播——高閱讀量+精準投放，確保傳播有效性
④超級KOL實(shí)力打CALL！
推送微博閱讀量達至680萬(wàn)，點(diǎn)贊數超兩千，評論量及轉發(fā)量總和近千，整條微博廣告投放信息傳播效果尚佳。評論區有較多UGC內容產(chǎn)生，活動(dòng)啟動(dòng)前在網(wǎng)絡(luò )社交平臺營(yíng)造出良好輿論氛圍，話(huà)題熱度持續升溫。
⑤專(zhuān)屬傳播視頻+倒計時(shí)海報，制造病毒式傳播聲浪。
主流視頻平臺同步傳播，強力助推視頻擴散，獨家定制實(shí)景倒計時(shí)海報，深刻視覺(jué)記憶。
⑥精選黃金地段，醒目露出活動(dòng)信息，廣泛觸達受眾。
⑦實(shí)力唱將傾力編寫(xiě)55定制歌曲，唱響嘻哈最強音。
⑧發(fā)布創(chuàng )意H5，導入高流量，將活動(dòng)信息成倍擴散。
發(fā)布創(chuàng )意H5,提前曝光嘻哈現場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節，激發(fā)目標受眾參與欲望，增加其代入感，充分挖掘了朋友圈平臺優(yōu)勢，形成了強大信息攻勢。
2. 高潮-高潮迭起，花樣層出，聚力傳播，圈層聯(lián)動(dòng)
①靜展期間人偶吸引周?chē)土鳎?a href="http://www.pd90d.com/" target="_blank">活動(dòng)現場(chǎng)派發(fā)物料聚集人氣。
②設置互動(dòng)游戲，營(yíng)造現場(chǎng)動(dòng)感氛圍，帶來(lái)火爆人氣，為后期宣傳制造噱頭。
③定制歌曲，激情開(kāi)場(chǎng)助演，引爆嘻哈氣氛。
3. 尾聲-聚力傳播，超強攻勢，精準溝通，聲量補強
區域門(mén)戶(hù)論壇、網(wǎng)絡(luò )媒體及本地微信大號深度傳播，精準覆蓋，高效擴散，發(fā)起超強傳播攻勢。
傳播效果：
音樂(lè )電臺、超級KOL、商圈大屏、寫(xiě)字樓電梯框架、地鐵站廳及全景包車(chē)、視頻傳播、公眾號傳播、校園/嘻哈群體、論壇/朋友圈、創(chuàng )意H5十大媒體，多層傳播，組合策略，全面滲透！
【微信KOL】
吃喝玩樂(lè )石家莊發(fā)布活動(dòng)文章1篇，點(diǎn)擊量?jì)尚r(shí)內突破4000，現為8961次閱讀。
河北音樂(lè )廣播官方微信號發(fā)布活動(dòng)文章1篇，點(diǎn)擊閱讀量為3599。
車(chē)市強音發(fā)布活動(dòng)文章1篇，閱讀量1467+。
【圈層媒體】
音樂(lè )類(lèi)-音浪INLONG、HipHop大唐山、紅糖俱樂(lè )部大群均發(fā)布活動(dòng)圖文及小視頻直播。
【自媒體傳播】
微信：撰寫(xiě)2篇，發(fā)布10頻次；微博：長(cháng)安汽車(chē)河北發(fā)布后續微博2篇，點(diǎn)擊閱讀量466次；內部員工朋友圈發(fā)布60+人次。
【論壇】
今日撰寫(xiě)活動(dòng)類(lèi)論壇貼2篇，發(fā)布2篇；
前期戶(hù)外媒體匹配高流量自媒體公眾號發(fā)布軟文5篇，合作媒體微信朋友圈轉發(fā)圖文鏈接、精彩小視頻、圖文推薦，截止目前150人+次。
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