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讓世界充滿(mǎn)愛(ài)，遠景x3助殘活動(dòng)
廣告主：吉利汽車(chē)
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)時(shí)間：2017年12月3號
參與對象：市殘聯(lián)主席，教育局相關(guān)領(lǐng)導，吉利汽車(chē)領(lǐng)導，遠景x3交車(chē)用戶(hù)，主流媒體
活動(dòng)地點(diǎn)：保定軍校廣場(chǎng)
活動(dòng)背景：2017年吉利遠景x3上市，新款SUV高顏值，強安全，超便利，真舒適以及超劃算迎來(lái)了上市。如何讓客戶(hù)更加詳細的了解吉利新款遠景x3和強勢曝光吉利品牌，成了我們現在主要面對的問(wèn)題。星河廣告緊密結合世界助殘日這一活動(dòng)熱點(diǎn)，策劃了“讓世界充滿(mǎn)愛(ài)，遠景x3助殘活動(dòng)”這一大型主題交車(chē)活動(dòng)。
活動(dòng)目的：通過(guò)公益的形式搭建百人交車(chē)盛典，提升吉利品牌高度的同時(shí)，最大化傳播熱銷(xiāo)場(chǎng)面，提升吉利品牌音量。
活動(dòng)形式：前期募捐+助殘公益+百人交車(chē)
活動(dòng)策略：
1.借募捐之力，散品牌之音：借助世界殘疾日，巧妙與遠景x3結合，提升品牌高度。
2.迎品牌之調，造活動(dòng)之勢：以愛(ài)和幸福為基調，營(yíng)造盛大熱銷(xiāo)氣勢。
3.借活動(dòng)之勢，傳產(chǎn)品之聲：通過(guò)媒體將傳播內容直指客群，以公益為契機，直擊內心。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1.整體活動(dòng)策劃將公益與品牌融合在一起，在公益活動(dòng)中植入品牌信息，提升了品牌高度
摒棄傳統募捐方式，將動(dòng)漫人物特點(diǎn)和募捐箱結合，尋找契合點(diǎn)和傳播點(diǎn)，現場(chǎng)多角度布置吉利汽車(chē)x3元素，流程環(huán)節圍繞公益提升吉利汽車(chē)社會(huì )責任感，除環(huán)節儀式感之外，演繹及互動(dòng)性充滿(mǎn)著(zhù)公益的主線(xiàn)。
2.打破固有募捐模式，以圣誕老人、哆啦A夢(mèng)、圓夢(mèng)驛站的童話(huà)形式與遠景x3的產(chǎn)品理念相結合‘更走心’更創(chuàng )新
摒棄傳統募捐箱捐款方式，將遠景x3所追求的“大愛(ài)”“幸?！崩砟?，與圣誕老人、哆啦A夢(mèng)口袋相結合，同時(shí)打造由遠景X3化身的“圓夢(mèng)驛站”，共同助力募捐，以更新穎的手段，強化本次“讓世界充滿(mǎn)愛(ài)”的活動(dòng)主題，完成募捐及品牌曝光。
3.彩繪區和現場(chǎng)布置，吸引大量客源。公益表演引出此次“讓世界充滿(mǎn)愛(ài)”活動(dòng)主題。領(lǐng)導致辭點(diǎn)燃全場(chǎng)，強勢曝光吉利品牌，提升品牌高度?，F代舞表演，給予顧客完美的視覺(jué)盛宴。捐牌與授牌儀式，再次引出吉利品牌，擴大產(chǎn)品影響力。
①因為有愛(ài)，世界變得多彩多姿，遠景x3公益彩繪區呵護童夢(mèng)成長(cháng)
設置公益彩繪專(zhuān)區，吸引更多的人群并且參與進(jìn)來(lái)，與現場(chǎng)觀(guān)眾形成互動(dòng)。
②現場(chǎng)精巧布置奪人眼球，強勢曝光品牌，增強視覺(jué)體驗
現場(chǎng)設置“遠景x3，KISS合拍墻”曬照積攢擴大傳播廣度。設有冷餐區，精致冷餐區露出吉利汽車(chē)LOGO，冬季熱飲區暖心暖胃。為客戶(hù)定制吉利汽車(chē)LOGO圍巾、定制筆記本、U盤(pán)、車(chē)載香水。舒適座椅紅白相間，組成x3字樣，強勢曝光吉利品牌.
③公益表演-感恩的心、手語(yǔ)表演
感恩的心樂(lè )隊開(kāi)場(chǎng)奠定活動(dòng)主題主基調。一起表演手語(yǔ)舞蹈，寓意x3和所有殘疾人，都能懷著(zhù)感恩的心，一起走向美好的未來(lái)。
④致辭
市殘聯(lián)主席、教育局領(lǐng)導、吉利汽車(chē)領(lǐng)導分別致辭，強化“讓世界充滿(mǎn)愛(ài)”主題，提升品牌高度，公益活動(dòng)助力提升品牌美譽(yù)度。
⑤現代舞表演
一曲精心編排的現代舞曲，舞者剛柔并進(jìn)的舞姿，時(shí)而柔和，時(shí)而堅定，體現出遠景x3還原對生活本真的探索，給嘉賓帶來(lái)力道有余的視覺(jué)盛宴。
⑥捐款及授牌儀式
引出此次吉利汽車(chē)公益之措，并按當天交車(chē)每臺車(chē)500元用于當地殘聯(lián)的捐助，現場(chǎng)為教育局中心領(lǐng)導捐贈用于購買(mǎi)教具的支票。而后，市殘聯(lián)、教育局及吉利大區領(lǐng)導三方共同填滿(mǎn)鎏金沙啟動(dòng)臺，寓意啟動(dòng)遠景x3公益事業(yè)。而后市殘聯(lián)為吉利汽車(chē)保定寶躍4s店授予“保定公益愛(ài)心汽車(chē)企業(yè)”獎牌。
4. 整合各類(lèi)媒體傳播平臺，組建立體傳播矩陣
前期造勢，邀請保定當地媒體最大化傳播，本土微信大號推送軟文進(jìn)行預熱招募，保定晚報警醒活動(dòng)預熱，通過(guò)轉發(fā)集贊贏(yíng)獎品的方式吸引到場(chǎng)。活動(dòng)當天，彩繪區現場(chǎng)轉發(fā)帶有吉利元素的朋友圈擴大傳播，微信公眾平臺，媒體，朋友圈，各大視頻網(wǎng)站同步轉發(fā)，實(shí)現傳播最大化。活動(dòng)后期，區域主流媒體霸屏聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，自媒體及經(jīng)銷(xiāo)商陣營(yíng)傳播勢力同樣不容小覷。
廣告主評價(jià):12月3日，是國際殘疾日。星河廣告策劃并舉辦此次公益活動(dòng)，既宣傳了吉利汽車(chē)“所追求的“大愛(ài)”“幸?！崩砟?。又提升了吉利汽車(chē)的品牌形象。傳達遠景x3的公益幸福理念。此次星河廣告策劃的“讓世界充滿(mǎn)愛(ài)”公益活動(dòng)強勢曝光吉利品牌，引發(fā)受眾對產(chǎn)品的持續關(guān)注。
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