2020年的這場(chǎng)疫情對各個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生了巨大的沖擊，家居是一個(gè)低關(guān)注度、高參與度的行業(yè)，舉國上下大規模長(cháng)期宅家行動(dòng)，消費者注意力“被迫”從線(xiàn)下轉移到線(xiàn)上，這促使消費者對家居消費的認知產(chǎn)生了新的升級轉變，也對家居行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)課題提出的新的挑戰。而春季志邦家居趁此機會(huì )重拳出擊，官方推出一支以致敬偉大女性為主題的TVC，講述2020最美逆行者們的心路歷程，展現尊重和關(guān)懷的品牌宣言。

視頻向我們展示了疫情期間的真實(shí)故事，不論是八十三歲照顧患病兒子的老母親，為一線(xiàn)送餐的90后老板娘，剪去秀發(fā)出征前線(xiàn)的光頭女護士，都牽動(dòng)著(zhù)我們的內心，讓我們看到了女性在當前社會(huì )問(wèn)題面前的堅韌與淚水、頑強和義無(wú)反顧的奉獻精神，從細微之處洞見(jiàn)女性力量，傳遞品牌溫度，也幫助消費者和品牌之間達成深度的價(jià)值認同和文化認同。

從2007年開(kāi)始，志邦每年都舉辦的#3.8男人下廚節#引起了眾多女性的關(guān)注，獲得了眾多女性的認可，拉近了品牌與女性之間的距離，同時(shí)“男人下廚節”傳遞出來(lái)的“愛(ài)家”理念，將志邦家居專(zhuān)業(yè)定制服務(wù)、新穎產(chǎn)品設計的特色與消費群體不斷更新的家庭理念結合起來(lái)，也是對其“實(shí)現人們對家的美好想象”品牌使命的詮釋。

這一次特殊時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)，志邦品牌深刻洞察當前社會(huì )環(huán)境，將主基調定在了#致敬偉大女性#。弱化了時(shí)間節點(diǎn)的時(shí)效性，從品牌的社會(huì )責任角度出發(fā)，帶來(lái)了良好的正能量背書(shū)。

“罩”樣微笑H5活動(dòng)更是也引起了眾多網(wǎng)友的熱情參與，拉近了品牌與用戶(hù)之間的距離，消除了用戶(hù)對于品牌的陌生感，更利于用戶(hù)對于品牌的接受。志邦家居在此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，在向消費者傳遞正向價(jià)值觀(guān)的同時(shí)，也借此不斷貼近消費者，從而提升了品牌形象，擴大了宣傳范圍。