在如今互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,人們的生活越來(lái)越碎片化和多元化,每天成千上萬(wàn)的信息匯聚在人們的腦海中,品牌想要在短短的時(shí)間內給用戶(hù)留下印象,打造“標簽”不失為一個(gè)好辦法。說(shuō)到打造“標簽”比較成功的,不能不提的就是微眾銀行微粒貸了。微眾銀行微粒貸在上線(xiàn)四年以來(lái),一直以“微小心愿,立刻實(shí)現”的品牌訴求為核心,將“心愿”打造成為了品牌獨特的標簽。在元旦來(lái)臨之際,微粒貸順勢推出了新廣告,此次的傳播內容也是以“心愿”為核心。不過(guò),一直暖心的微粒貸這次卻突然變得沙雕,腦洞大開(kāi),用三個(gè)創(chuàng )意廣告片告訴用戶(hù):人生沒(méi)躺贏(yíng),愛(ài)拼才會(huì )贏(yíng)!
每到年底,各大品牌都紛紛展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),爭取吸引用戶(hù)目光,引起用戶(hù)興趣,那么想要在同質(zhì)化如此嚴重的當下突出自我,那么品牌就必須做出突破。而微粒貸此次的廣告片就為我們展現了以下三方面的突破:
回顧微粒貸以前的宣傳片,多是以溫情,走心為主,而此次的短片卻走起了魔性、風(fēng)趣地風(fēng)格。“魔性、沙雕、土味”等網(wǎng)絡(luò )熱詞受到年輕人的熱烈追捧,微粒貸此次的轉變也很好地迎合了當下年輕人的喜好,巧妙地與年輕人進(jìn)行溝通,很好地抓住了當下消費者的主力,畢竟現在消費群體中年輕人占據大多數,如何抓住年輕人的目光也是如今各大品牌都在思考的問(wèn)題。另一方面,短片三個(gè)片段的配樂(lè )分別改編自《劉三姐》、《紅燈記》、《拍手歌》,并且進(jìn)行了魔性改編,在豐富品牌創(chuàng )意內容的同時(shí),也讓用戶(hù)對品牌有了全新的認識。熟悉的配樂(lè )容易更容易引起人們的共鳴,消除陌生感,與經(jīng)典元素相結合,也暗暗地提高了品牌調性,使短片的內容更加飽滿(mǎn),拉近了用戶(hù)與品牌之間的距離,加深用戶(hù)對品牌的印象。最后,更是在理念上進(jìn)行了突破,從肯定心愿到鞭策用戶(hù)完成心愿。這也是品牌理念的一種提升,使整個(gè)短片在詼諧有趣的氛圍里充滿(mǎn)了正能量,也符合當下社會(huì )的風(fēng)氣。
雖然此次微粒貸做了極具創(chuàng )意性的改編,但微粒貸的傳播核心卻并沒(méi)有改變。它始終堅定以心愿為核心,但微粒貸并沒(méi)有利用和消費用戶(hù)心愿,而是從正面出發(fā),設身處地為用戶(hù)出發(fā),鞭策用戶(hù)心愿需要自己的努力去實(shí)現,人生沒(méi)有躺贏(yíng)。這樣的表達方式更容易讓用戶(hù)接受,比一味把用戶(hù)捧上神壇的要高明的多,能讓品牌真正走進(jìn)用戶(hù)的心里,加強用戶(hù)對品牌的認可度和忠誠度。
微粒貸在社交平臺上線(xiàn)廣告片的同時(shí),還在微博上發(fā)布了話(huà)題#年度打臉大賞#。用“打臉”作為吸引點(diǎn),瞬間吸引了眾多用戶(hù)參與其中,微粒貸巧妙地抓住了人們生活中的一個(gè)常見(jiàn)現象,那就是真香現場(chǎng),這也是大多數人都會(huì )存在的一個(gè)現象,所以此次它的活動(dòng)理所當然地吸引了眾多人的參與,無(wú)形中實(shí)現了品牌的二次傳播,加大了品牌的宣傳范圍與宣傳效果,讓話(huà)題再一次引爆。
在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)剩、傳播渠道紛繁復雜的時(shí)代,品牌信息難以精準觸達受眾。品牌需要持續打造具有獨特標志性的“標簽”,才能加深用戶(hù)對品牌的印象。通過(guò)幾次品牌營(yíng)銷(xiāo),不斷強化品牌與“心愿”的關(guān)聯(lián),最終將“心愿”打造成為了品牌標簽,而此次的活動(dòng)不僅僅是推廣宣傳,更是傳遞了“微小心愿,立刻實(shí)現”的品牌理念。
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