營(yíng)銷(xiāo)的定義有很多種，科特勒的定義很簡(jiǎn)單：“發(fā)現消費者的需要，提供產(chǎn)品或服務(wù)，滿(mǎn)足甚至超越消費者的需要”。

 這一定義精簡(jiǎn)地將營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行廣義解釋?zhuān)摖I(yíng)銷(xiāo)的高明之處，還在于如何從不同角度進(jìn)行創(chuàng )意植入，從而引起用戶(hù)注意，進(jìn)而收獲消費者。 近日，快手借勢「1024程序員節」，做了一波“另類(lèi)”的營(yíng)銷(xiāo)，結合自身調性，賦予了消費者別樣的品牌幽默感。

可以說(shuō)，現在越來(lái)越多企業(yè)重視程序員的精神生活；10月24日，致力于發(fā)展短視頻社區的快手，就專(zhuān)門(mén)給程序員們拍了一組故事片《程序員的另一面》，記錄快手程序員的日常吐槽。短片通過(guò)五個(gè)場(chǎng)景揭開(kāi)快手程序員們「文能敲代碼搞藝術(shù)豐富精神生活、武能耍雜技扮悟空智斗產(chǎn)品經(jīng)理」的不為人知的一面。短片分別從藝術(shù)類(lèi)，語(yǔ)言類(lèi)，修電腦，程序員與產(chǎn)品經(jīng)理的常見(jiàn)場(chǎng)景與游戲篇五個(gè)場(chǎng)景，以幽默的表達形式借勢程序員節，制造了品牌幽默感，加強了品牌的宣傳效果。

我們大部分人對程序員的普遍認知是：身穿格子衫、腳踏人字拖以及頭發(fā)少加班多的外在形象，而此次快手借勢「1024程序員節」，展現出了不一樣的一面。現在消費者大多數都是年輕人，而新鮮事物是吸引年輕群體注意力的一個(gè)有效手段，無(wú)論是新鮮的觀(guān)點(diǎn)，還是刁鉆的角度，大眾愿意看的，始終是“不一樣”的。這主要是人的好奇心在作祟，如果一個(gè)品牌始終不曾改變，人們形成了慣性思維，會(huì )對其失去新鮮感，從而失去注意力，慢慢自然會(huì )被人遺忘。而在當今時(shí)代，得注意力者得天下，品牌也常常從這方面做各種營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引 用戶(hù)的注意力。而這五個(gè)短片形象地送給了用戶(hù)一場(chǎng)不一樣，從不同方面讓我們看大了程序員不同的一面，吸引了用戶(hù)的注意力，會(huì )自然跟著(zhù)短片的情節走，戳中了當下年輕消費者的內心。在品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略中，挖掘用戶(hù)痛點(diǎn)是非常重要的一環(huán)，當熟悉的場(chǎng)景出現時(shí)，我們會(huì )自然地在腦中出現接下來(lái)的場(chǎng)景，而當出現的場(chǎng)景與用戶(hù)腦中的場(chǎng)景不一樣時(shí)，自然會(huì )給用戶(hù)一種新鮮感，進(jìn)而形成共鳴，達成品牌與消費者之間的良性關(guān)系。而且在短片中無(wú)論是每個(gè)程序員都會(huì )修電腦，還是程序員與產(chǎn)品經(jīng)理之間的對峙，都是非常貼切生活實(shí)際的，給人以親切感，，使兩者之間更加緊密，也實(shí)現了此次營(yíng)銷(xiāo)想形成的效果。

更重要的一點(diǎn)是此次短片以故事為主，品牌為輔，這是一個(gè)很聰明的做法，因為一般用戶(hù)對硬性廣告都有排斥心理，早期這種現象還差點(diǎn)，但隨著(zhù)年輕消費群體人數的增加，排斥現象也逐漸加強，軟性廣告的市場(chǎng)也越來(lái)越好，故事性的廣告更容易讓用戶(hù)接受，使用戶(hù)在觀(guān)看廣告時(shí)，沒(méi)有反感心里，營(yíng)造了品牌與用戶(hù)之間良好的溝通環(huán)境。另一方面品牌定位也非常準確，直接面對年輕消費者以及熱愛(ài)分享得所有人。而且此次短片中的場(chǎng)景都是主人公路過(guò)的場(chǎng)面，強調了生活感，遇到有趣的事都記錄下來(lái)，又回歸到了品牌本身。

快手此次短片的營(yíng)銷(xiāo)手段都是從側面來(lái)完成的，包括短片內容都是強調故事感，而不是主要宣傳品牌，這無(wú)疑是一聰明的做法，它采取了一種用戶(hù)更容易接受的營(yíng)銷(xiāo)手段，使用戶(hù)與消費者之間形成了良性關(guān)系，能夠更好地溝通。