近兩年來(lái)，各種短視頻異軍突起，隨著(zhù)用戶(hù)喜好的變化，短視頻衍生出更加細分的垂直領(lǐng)域已成為其未來(lái)趨勢。短視頻平臺也已經(jīng)成為各大品牌的流量入口。短視頻的出現，帶來(lái)了時(shí)代溝通語(yǔ)境的集體性轉化，對于品牌主而言，這樣一種新的媒介具有可探尋的營(yíng)銷(xiāo)可能性。如何利用短視頻來(lái)幫助品牌實(shí)現市場(chǎng)增長(cháng)與競爭壁壘的建立，成為品牌當下思考的重要命題之一。

01、短視頻正在成為營(yíng)銷(xiāo)新賽道

短視頻已成為“國民新寵”。QuestMobile數據顯示，每10名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)就有4人使用短視頻，其使用時(shí)長(cháng)已占據移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體時(shí)長(cháng)的7.5%，并且短視頻已經(jīng)以12.3%的占比成為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第二大應用類(lèi)型，超過(guò)了在線(xiàn)視頻、手機游戲等品類(lèi)，由此可以看出短視頻的火爆程度。那么短視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在哪里呢？

短視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值遠不止用戶(hù)流量紅利，其自身的特征決定了它適應性廣、承載量大、傳播性強等優(yōu)勢?！坝脩?hù)在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就在哪里”，短視頻龐大的用戶(hù)群體為各個(gè)品牌提供了天然的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢，是最佳宣傳陣地。各個(gè)短視頻平臺中，尤以抖音較為突出，首先抖音上上玩法眾多，能夠幫助品牌與用戶(hù)更好地互動(dòng)，加強品牌宣傳效果；其次抖音在用戶(hù)質(zhì)量和短視頻呈現形式上，大幅度縮短了品牌到用戶(hù)的溝通、轉化路徑，提高了品牌營(yíng)銷(xiāo)效率；最后抖音的用戶(hù)群體龐大，范圍較廣，截至2018年12月，抖音國內日活躍用戶(hù)數突破2.5億，月活躍用戶(hù)數突破5億，龐大的群體自帶流量，加強品牌宣傳速度和范圍，更有利于傳遞品牌信息。

02、用戶(hù)變化帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新變化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息形態(tài)，經(jīng)歷了從圖文、視頻到短視頻的內容形態(tài)變革，這種變革使得整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，也導致里用戶(hù)產(chǎn)生里極大改變。首先用戶(hù)行為產(chǎn)生變化，短視頻的出現為用戶(hù)提供了更大的自主權，在這個(gè)過(guò)程中，更是賦予了用戶(hù)內容生產(chǎn)者、接受者、體驗者和消費者等多個(gè)角色，用戶(hù)更加自由，不再是單純的接收者；其次用戶(hù)消費內容，時(shí)間自由化，可以在任意時(shí)間，任意地點(diǎn)發(fā)布自己想發(fā)的內容或者視頻，更加方便，可以說(shuō)，短視頻已成為用戶(hù)獲取信息的有效途徑。用戶(hù)的這種變化，使短視頻營(yíng)銷(xiāo)面臨著(zhù)巨大的難題，這已經(jīng)成為品牌急需解決的問(wèn)題。

03、抖音營(yíng)銷(xiāo)新方案

如今用戶(hù)行為的改變，也促使著(zhù)產(chǎn)品的全面升級，這意味著(zhù)如何提升用戶(hù)的興趣度，進(jìn)而提升廣告轉化率是產(chǎn)品升級的重點(diǎn)。日前，抖音完成了產(chǎn)品和內容的雙重鏈接助力品牌進(jìn)行深度轉化。

①TopView超級首位是抖音新推出的一種廣告形態(tài)。由全屏播放視頻無(wú)干擾狀態(tài)和信息流交互狀態(tài)兩種狀態(tài)構成，其視頻的流量程度和快速的切換速度極大提高了用戶(hù)體驗以及品牌的傳播效果。

②快閃店以?xún)热?流量的形式吸引用戶(hù)關(guān)注，它的出現很好的為品牌新品提供了一站式的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。限時(shí)預約、社交裂變等營(yíng)銷(xiāo)方式的出現也有效幫助品牌打造營(yíng)銷(xiāo)快閃的氛圍。

龐大的用戶(hù)群體，豐富的廣告體驗，頂級的產(chǎn)品曝光率，極大地滿(mǎn)足了各個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)需求，其適應性廣、傳播性強、承載量大等特點(diǎn)，短視頻已展現出不可忽視的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，成為傳播品牌價(jià)值、高效推廣產(chǎn)品的主流方式之一。