此前，一張哈弗F7獲中俄兩國領(lǐng)導人簽名的照片霸屏海外朋友圈，中俄權威媒體爭先報道，并在社會(huì )輿論中引發(fā)熱議。如果說(shuō)首家海外全工藝整裝工廠(chǎng)——圖拉工廠(chǎng)的建成，是哈弗品牌在海外市場(chǎng)落下的重要棋子。那么哈弗F7在俄投產(chǎn)上市并爆紅，則是哈弗乃至中國汽車(chē)品牌向海外進(jìn)軍的成功步伐，意味著(zhù)國產(chǎn)汽車(chē)的崛起與驕傲！自主出海，揚帆遠航，哈弗F7能在短時(shí)間內風(fēng)靡海外，究其原因，其根本在于哈弗高瞻遠矚布局海外的戰略眼光，也在于其全球營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)的成功落地。
精準產(chǎn)品定位，以年輕化錨定全球發(fā)展方向
哈弗F7基于哈弗F系所打造，F=Fun，是哈弗F系的形象標簽，是以年輕態(tài)度為產(chǎn)品賦能；F=Fashion，是哈弗F系的設計標簽，代表時(shí)代的潮流設計語(yǔ)言；F=Future，是哈弗F系的科技標簽，代表未來(lái)的汽車(chē)智能科技。哈佛F7靜目標人群鎖定為“泛90后”群體，其精準的品牌定位打造了哈佛F7與眾不同的形象標簽，也奠定了其向海外市場(chǎng)航線(xiàn)的方向。
點(diǎn)亮一代一路，以中俄合作為品牌背書(shū)
哈佛F7積極響應國家號召，點(diǎn)亮一代一路，讓中國的汽車(chē)品牌走向世界，是哈佛國際進(jìn)程上濃墨重彩的一筆。中俄合作是哈佛品牌的強大背書(shū)，使哈佛品牌和哈佛F7占領(lǐng)輿論高地，走向全球更多用戶(hù)的視野之中。
創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)打法，以年輕化名片深化產(chǎn)品形象
創(chuàng )新求變，面對市場(chǎng)潮流變化，哈弗走出了創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的發(fā)展路徑，使哈弗F7年輕化的標簽深入人心。2018年成都車(chē)展前夕，哈佛F7在一場(chǎng)電音潮流轟趴中正式亮相，并且攜手當紅綜藝《蒙面唱將猜猜猜》，將品牌，用戶(hù)，場(chǎng)景和產(chǎn)品深度融合，使更多的人認識了哈佛F7，對其品牌有了更深的了解，使其印象深刻，將跨界營(yíng)銷(xiāo)玩出了新高度。
此外，哈佛F7還在微信公眾號上發(fā)起了哈佛F7全球口號的線(xiàn)上征集活動(dòng)，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱情參與。通過(guò)此活動(dòng)提高了用戶(hù)的參與度，更加加深了用戶(hù)對其的認可度，對哈佛F7 也充滿(mǎn)了期待，達成了與年輕一代的共鳴和交流，再度深化了其全球化、年輕化的產(chǎn)品形象。
打通營(yíng)銷(xiāo)渠道，以體驗營(yíng)銷(xiāo)掀起全球化新領(lǐng)潮
打通營(yíng)銷(xiāo)渠道，旨在實(shí)現更深層、覆蓋更廣泛的營(yíng)銷(xiāo)，而通過(guò)體驗營(yíng)銷(xiāo)，則構建起與年輕人交流互動(dòng)的溝通平臺。而這，是讓哈弗全球化營(yíng)銷(xiāo)戰略全面落地的重要一步。而在剛剛過(guò)去的8約10日，哈佛F7全球體驗營(yíng)全國巡回路演在成都和廣州燃情啟幕，引發(fā)了“中國制造”與俄羅斯風(fēng)情碰撞的全球體驗風(fēng)暴，這場(chǎng)風(fēng)暴共席卷六大城市，并攜手俄羅斯的舞蹈及樂(lè )器嗨翻全場(chǎng)，為現場(chǎng)用戶(hù)帶來(lái)了極大的驚喜，拉近了哈佛F7與消費者的距離，讓其形象深入人心。
哈佛F7的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是非常成功的，響應國家號召，點(diǎn)亮一帶一路，讓中國品牌走向世界，成為了哈弗品牌的強大背書(shū)。線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)不僅連新媒體營(yíng)銷(xiāo)都沒(méi)放過(guò)，更是與微信公眾號粉絲親情互動(dòng)，極大拉近了彼此之間的距離，使用戶(hù)參與感極強。線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)也不放過(guò)，攜手俄羅斯本土文化在全球開(kāi)展智能節油養成計劃，為現場(chǎng)用戶(hù)帶去極大驚喜。更是將跨界營(yíng)銷(xiāo)玩出了新高度，與《蒙面唱將猜猜猜》的合作充分釋放了其年輕化魅力，實(shí)現了品牌及產(chǎn)品內涵的延展。相信我們將迎來(lái)國產(chǎn)汽車(chē)的高光時(shí)刻，讓我們一起期待吧！
