源自美國的百威啤酒，自誕生至今已經(jīng)有140多年，成為全世界最暢銷(xiāo)的啤酒，堪稱(chēng)[啤酒之王]。比起一般的啤酒品牌，百威只采用純天然材料，啤酒口感頗為純正，贏(yíng)得了許多消費者的歡心。
近日，百威家族又添一名新成員--單一麥芽品種的金尊啤酒，為此開(kāi)啟了新一輪的營(yíng)銷(xiāo)造勢。
        01、系列短片《老饕美食江湖》講述了與百威金尊的故事
       百威邀請了4位美食界老司機，出演了系列的品牌短片《老饕美食江湖》。在百威金尊和不同菜系的碰撞中，講述了[來(lái)口純味，釋放真味]的宣傳主題。4種不同菜系的美食家制作的短片將百威金尊與各種美食配合食用，形象地顯示了百威金尊的純香口味。
        02、系列海報同步推出，美食KOL助力擴大聲勢
       與品牌短片《老饕美食江湖》同步推出的，還有5大菜系、4大美食KOL的系列海報，更為直觀(guān)地展示了美食家、百威金尊與各菜系的聯(lián)結，作為各個(gè)領(lǐng)域的美食KOL，他們的代言為百威金尊擴大了營(yíng)銷(xiāo)的聲勢。
       一方面根據喜好的心理原理，幾位KOL的喜好會(huì )直接影響到其粉絲的喜好，將引發(fā)大量粉絲對百威金尊的興趣；另一方面，作為美食家，他們的口味自然是十分挑剔的，他們愿意為百威金尊拍攝短片和海報，自然代表了他們對其的認可，這在觀(guān)眾心中具有一定的權威性，這必然會(huì )得到更到范圍的認可。
       03、社交平臺造勢，互動(dòng)H5為線(xiàn)下賦能
       為了持續造勢，百威官方還在微博中發(fā)起了「來(lái)口純味，釋放真味」「單一品種麥芽啤酒」的話(huà)題，閱讀量都超過(guò)了5000萬(wàn)。
       百威還聯(lián)合大眾點(diǎn)評，制作了同一系列的H5程序。在其中，人們可以選擇不同的菜系和城市，就會(huì )顯示出當地對應的餐飲店家。
       此番操作，將線(xiàn)上的流量導至線(xiàn)下，能顯著(zhù)提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的轉化率，讓更多人體驗單一品種麥芽的百威啤酒，切實(shí)地提振銷(xiāo)量。同時(shí)，也為合作伙伴賦能，形成真正的雙贏(yíng)局面。
       百威此次的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是非常成功的，4為美食KOL的加入極大加大了消費者心目中對百威金尊口味的認可度。幾大菜系的出現也展現了金尊的百搭，進(jìn)一步實(shí)力驗證其純香口味，并且擴大了消費群體，沒(méi)有口味，地域化的限制，在營(yíng)銷(xiāo)上也體現了顯著(zhù)的差異性，與各大菜系的結合也是值得其他品牌學(xué)習借鑒的。