今年大概是“人設崩塌之年”吧，從娛樂(lè )圈到商圈，好男人、 好女人一夕之間皆變樣，大眾吃瓜不已，但事實(shí)上，我們普通人也有人設，這個(gè)人設其實(shí)就是我們展現給其他人的一面，或是學(xué)霸，或是精英，或是高冷，或是軟萌。

但生活的壓力、工作的焦慮，使得我們神經(jīng)的那根弦越繃越緊，稍有不慎，就會(huì )斷掉，繼而人設崩塌，此時(shí)該怎么辦呢？

或許我們能從又一次刷屏的網(wǎng)易系H5——網(wǎng)易新聞聯(lián)合“行走的力量”，推出的“人人人人人設崩了”H5中得到答案。

整支H5將我們普通人分為了4種人設：可鹽可甜戀人、三頭六臂職人、佛系浪子、野生美食家，用戶(hù)從中找到自己對應的人設開(kāi)始測試通關(guān)。具有情緒導向的題目，搭配情緒引導、釋放的選項，讓用戶(hù)能從中審視自己的情緒狀態(tài)。

俏皮的音樂(lè )配上長(cháng)圖文的動(dòng)畫(huà)，使得測試題顯得不那么單調。用戶(hù)測試完成之后便會(huì )得到人設成立或崩塌的海報。

值得一提的是，網(wǎng)易數次傳播多是心理測試題的形式。原因在于，心理測試能激發(fā)用戶(hù)的好奇心和興趣，引導用戶(hù)參與。

從各種測試結果來(lái)看，這支H5是為了引導用戶(hù)正確認知自己的情緒，接納每一時(shí)刻的自己、不完美的自己，而這一切都是建立在網(wǎng)易新聞和“行走的力量”的深刻洞察上。

背靠網(wǎng)易系，網(wǎng)易新聞對年輕人的關(guān)注自是不少，且能通過(guò)大數據洞察到當下年輕人對工作、生活、愛(ài)情等問(wèn)題的態(tài)度，它深刻地知曉快節奏的生活，來(lái)自社會(huì )各方的壓力，讓年輕人的堅強和脆弱并存，他們可以用堅硬的人設外殼來(lái)抵御來(lái)自外界的傷害，卻在夜深人靜的時(shí)候又脆弱的不堪一擊；

而“行走的力量”，是知名演員陳坤發(fā)起的國內首個(gè)心靈建設類(lèi)公益項目，目的希望通過(guò)行走讓用戶(hù)正視自己的內心，滌蕩負面情緒，向用戶(hù)傳達積極向上的人生態(tài)度。

網(wǎng)易新聞和“行走的力量”，精準地把握了用戶(hù)的自我認知需求、情感需求、社交需求等，基于關(guān)注年輕人情緒、心態(tài)的解決，由此推出了這支《人人人人人設崩了》的H5，利用心理測試的形式，滿(mǎn)足了用戶(hù)的多種需求，并激發(fā)了用戶(hù)分享傳播的興趣。

因此，兩者的高度契合再次提升了網(wǎng)易的品牌影響力，同時(shí)更加貼合了“行走的力量”今年“每一個(gè)都是最好的自己”的主題，實(shí)現了品牌雙方合作共贏(yíng)。

心理學(xué)家霍妮曾提出這樣一個(gè)理論：人的一生，是一個(gè)努力克服虛弱感，并在一個(gè)充滿(mǎn)危機的世界里安身立命的過(guò)程。為了達到這個(gè)目的，人會(huì )根據自己的情況，在不同的“人設”之中進(jìn)行選擇。即個(gè)人的人設，其實(shí)是一種人際策略的選擇。

用戶(hù)的人設時(shí)刻提醒著(zhù)自身情緒的建設，但，是人就會(huì )有脆弱的時(shí)候，有崩潰的時(shí)候，網(wǎng)易新聞聯(lián)合“行走的力量”，從營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)，呼吁用戶(hù)審視和重視自己的情緒，將放在他人身上的目光拉回至自己身上，接納每一個(gè)時(shí)刻的自己，從而引起了用戶(hù)強烈的情感共鳴，進(jìn)而分享傳播。

同時(shí)，有了陳坤的加持，吸引了粉絲的自發(fā)傳播，更加擴大了影響范圍，覆蓋了更廣人群。

總而言之，在眾多營(yíng)銷(xiāo)工具中，H5是目前比較容易產(chǎn)出爆款的形式，無(wú)論是前不久刷屏的《測測你的哲學(xué)氣質(zhì)》，還是《人人人人人設崩了》，網(wǎng)易新聞均找到了進(jìn)入年輕人群體的突破口，抓住了年輕人的情感、情緒痛點(diǎn)，讓用戶(hù)產(chǎn)生感性情緒，由此產(chǎn)生了分享行為。

譬如網(wǎng)易為保護動(dòng)物制作的《自白》H5，激發(fā)了用戶(hù)的悲憤情緒，讓不少人自動(dòng)加入保護動(dòng)物的陣營(yíng)，并自動(dòng)轉發(fā)分享讓更多的人來(lái)參與，形成了二次傳播。

再加上，一直以來(lái)，網(wǎng)易給用戶(hù)樹(shù)立了可信賴(lài)的品牌形象，讓用戶(hù)不自覺(jué)就分享傳播其每一次具有社會(huì )意義的活動(dòng)，從而更加提升了用戶(hù)粘度，擴大了品牌影響力。

最后，人設崩了就崩了吧，換一句明星張雨綺的話(huà)來(lái)說(shuō)：“請問(wèn)人設是什么，那是給冰冷的機器人的，根本不是人 ，那玩意什么都能解決，但解決不了愛(ài)情?！?

我們要做的，永遠都是自己。