近一個(gè)月以來(lái)，世界杯無(wú)疑成為備受熱議的體育話(huà)題，世界杯場(chǎng)內是球迷激動(dòng)看球的情景，世界杯場(chǎng)外各路品牌正在展開(kāi)激烈的營(yíng)銷(xiāo)競爭，品牌主紛紛從球星代言、世界杯預測助威活動(dòng)等切入展開(kāi)世界杯營(yíng)銷(xiāo)。

然而近期有一場(chǎng)與眾不同的品牌世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這是每日優(yōu)鮮結合世界杯推出的“小龍蝦食界杯”快閃活動(dòng)，從打造趣味的吃蝦環(huán)節到提供沉浸式的看球體驗，吸引了眾多的吃貨球迷積極參與，瞬間在網(wǎng)上被刷屏，形成了以小龍蝦為主的品牌營(yíng)銷(xiāo)體驗。

每日優(yōu)鮮這波世界杯campaign成功在行業(yè)刷屏并非偶然，除了對線(xiàn)下快閃活動(dòng)環(huán)節進(jìn)行精心設計之外，還得益于前期對話(huà)題引爆的充分考量，有效將線(xiàn)上的關(guān)注度轉移到線(xiàn)下，為線(xiàn)下帶來(lái)了高人氣和高客流。

在前期預熱準備階段，每日優(yōu)鮮推出一支“加入贊斗，召喚龍蝦”的H5，每日優(yōu)鮮每日會(huì )根據參與公司的贊斗值排行榜TOP1的結果，對相應的TOP1公司贈送小龍蝦，而點(diǎn)贊的參與者也將獲得“小龍蝦”“小龍蝦食界杯”的入場(chǎng)資格，活動(dòng)一推出便吸引滴滴出行、騰訊、奧美、唯品會(huì )等公司參與。

每日優(yōu)鮮的“還沒(méi)下班吧”小龍蝦大巴車(chē)負責小龍蝦配送，上演一把行為藝術(shù)， 由“足球寶貝”服務(wù)者深入到各大公司樓宇，與員工進(jìn)行吃蝦、拍照等互動(dòng)。憑借懸念式和抓取眼球的活動(dòng)和福利派送，不僅僅巧妙借助流動(dòng)的大巴植入“全城一小時(shí)送達，24小時(shí)有單必達！”的配送亮點(diǎn)，也有效為后續線(xiàn)下快閃店預熱。

借勢世界杯話(huà)題，同時(shí)抓住小龍蝦的消費旺季， 為消費者和世界杯吃小龍蝦搭建體驗式平臺。每日優(yōu)鮮這波操作，相信將為自身平臺收割一大波粉絲。對于品牌如何做世界杯還是快閃，都在行業(yè)創(chuàng )下了極具啟發(fā)性的案例。