520,521諧音我愛(ài)你，毋庸置疑的營(yíng)銷(xiāo)高峰，充斥著(zhù)各種以“告白”情感為主題的品牌營(yíng)銷(xiāo)日，也成為了一年中品牌與用戶(hù)情感溝通的重要節點(diǎn)。但許多品牌局限于愛(ài)情性質(zhì)的表白，因此淪為大流。這一現象也引發(fā)了營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的一個(gè)思考，以后這種520/521這種愛(ài)情氛圍濃厚的節點(diǎn)，品牌如何借勢才能突破節日屬性，挖掘出更多的創(chuàng )意空間？

今年，有一個(gè)品牌并未將創(chuàng )意視角局限在愛(ài)情主題，而是重新定義了“愛(ài)”的邊界，讓人眼前一亮的熱點(diǎn)案列，來(lái)自于金融品牌度小滿(mǎn)。

它的521營(yíng)銷(xiāo)主題：“給不了你全世界，但能給你小滿(mǎn)足”，看似像情話(huà)，但并沒(méi)有局限在于情侶之間，更沒(méi)有虛無(wú)縹緲的甜膩感，而是一句實(shí)打實(shí)的承諾。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下以技術(shù)著(zhù)稱(chēng)的金融品牌，早就不該局限與利益功能層面，而是要看金融品牌是否在感性層面給予用戶(hù)人生更多的可能性。

5月21日正值小滿(mǎn)節氣，夏熟作物的籽粒開(kāi)始灌漿飽滿(mǎn)，但還未成熟，稱(chēng)為小滿(mǎn)。代表剛剛好的滿(mǎn)足。這個(gè)節氣象征著(zhù)度小滿(mǎn)的哲學(xué)思考，收獲不是最令人喜悅的，每一步的積累和對未來(lái)的期待才是最愉悅的。

 看到這里，讀者可能會(huì )認為這大概是借表白蹭關(guān)注的一個(gè)案例。事實(shí)上，這并非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的借勢營(yíng)銷(xiāo)，與其他品牌蹭熱點(diǎn)不同，5月21日本就是小滿(mǎn)節日,這一天，也順理成章的成為度小滿(mǎn)的官方品牌日，度小滿(mǎn)在事件與熱點(diǎn)之間巧妙尋找到了邏輯聯(lián)結點(diǎn)，將兩點(diǎn)融合在了一起產(chǎn)出了新創(chuàng )意，可謂一石二鳥(niǎo)。

可以看出，先有事件后借勢的全案營(yíng)銷(xiāo)思路，相比硬造、硬蹭熱點(diǎn)的借勢營(yíng)銷(xiāo)在核心、邏輯上都更加通順且值得推敲。整合營(yíng)銷(xiāo)的核心始終圍繞“小滿(mǎn)”節氣背后的品牌思考。不管是節氣與5月21日情感高峰的重疊，還是節氣內涵與品牌名稱(chēng)、核心理念的契合，都充滿(mǎn)著(zhù)品牌營(yíng)銷(xiāo)的巧思。通過(guò)打破節日屬性，重新定義“愛(ài)”，度小滿(mǎn)充分發(fā)揮了營(yíng)銷(xiāo)想象力，從而在這場(chǎng)快要觸碰到天花板的節日營(yíng)銷(xiāo)里，挖掘出了更多營(yíng)銷(xiāo)空間。

度小滿(mǎn)的微博話(huà)題#521心表白# 看似是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的表白，但其實(shí)暗藏著(zhù)截然不同的情感定義與品牌內核。度小滿(mǎn)想要傳達的表白，超越了愛(ài)情界限，不僅是站在品牌層面向用戶(hù)傳達信賴(lài)感，更是站在用戶(hù)生活中，向用戶(hù)傳達理解與面對生活的信心。

在發(fā)起話(huà)題的同時(shí)，度小滿(mǎn)迅速號召產(chǎn)品賬號聯(lián)動(dòng)，通過(guò)滿(mǎn)足體這個(gè)簡(jiǎn)單易復制的載體，撬動(dòng)用戶(hù)代入自己，從生活感悟出發(fā)產(chǎn)出UGC。眾多用戶(hù)為了表達心中的遺憾而來(lái)，卻在表達的過(guò)程中發(fā)現了小滿(mǎn)足的情感能量。借助滿(mǎn)足體這個(gè)載體，度小滿(mǎn)成功將品牌對用戶(hù)的表白轉移到用戶(hù)群體之間，激發(fā)話(huà)題的漣漪效應。

基于官方姿態(tài)帶來(lái)的強關(guān)注，度小滿(mǎn)趁熱打鐵，推出品牌態(tài)度海報與品牌概念短視頻，不斷夯實(shí)品牌換新后對外傳達的品牌認知。

整組品牌推廣海報，均從用戶(hù)故事出發(fā)提煉易于引發(fā)共鳴的情節。在這些故事里，沒(méi)有突然成功的大奇跡，只是在夢(mèng)想與親情之間得到的小滿(mǎn)足。這些最平凡的愿望，不僅來(lái)源于用戶(hù)，更代表了度小滿(mǎn)的品牌態(tài)度。呈現這份溫情的度小滿(mǎn)，觀(guān)察到了不同階層、年齡的人對于生活、夢(mèng)想、親情的努力與思考，并將這份樸實(shí)的用戶(hù)心聲注入營(yíng)銷(xiāo)中，使整場(chǎng)全案策劃更為平易近人。