偶像養成類(lèi)真人秀《偶像練習生》于上星期五收官，無(wú)論是每期節目播放，都能長(cháng)期霸屏微博熱搜榜，《偶像練習生》可以說(shuō)是在全網(wǎng)內都牢牢地占有了霸屏效果。由顏值藝能兼具的練習生們組成的國內首檔偶像男團競演養成類(lèi)真人秀，自然是吸引了很多觀(guān)眾和粉絲的持續注重。節目不僅在練習生藝能展示方面完美出現，更是著(zhù)眼于選手們從練習生到偶像不斷進(jìn)步的進(jìn)程。 因為《偶像練習生》，本年被稱(chēng)為我國偶像男團元年，當然，除了將練習生們養成為可以獨當一面、具有出道水準的偶像之外，愛(ài)奇藝還不斷探究著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，為《偶像練習生》獨家冠名商農夫山泉維他命水量身定制出一套極具商業(yè)價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)形式。

全面霸屏，也實(shí)在互動(dòng)

      作為一名偶像，既要有顏值，又要在藝能上有一定造就，還要學(xué)會(huì )怎么與粉絲溝通互動(dòng)。關(guān)于品牌推廣來(lái)說(shuō)亦是如此。關(guān)于農夫山泉維他命水來(lái)說(shuō)，盡管質(zhì)量高得讓受眾心水，想要到達到受眾粘性的深度互動(dòng)，并不簡(jiǎn)單。

越努力越走運，是大V的厚積薄發(fā)

      在主題曲《Ei Ei》C位競選環(huán)節中，農夫山泉維他命水化身大V logo貼紙，作為選票，抉擇了提名人取得C位演出機遇。練習生們想挑選哪位A班候選者作為主題曲《Ei Ei》的舞臺C位，就把大V貼紙貼在候選者的衣服上。大V logo作為農夫山泉維他命水的標志，不僅在植入形式上全程無(wú)違和感，更是事必躬親地在詮釋“IDOL就是維他命，為你打CALL不要?！?。而這一則花式口播也被更進(jìn)一步作為樣本，被觀(guān)眾所傳唱和變形演繹。 

      不僅如此，全民制作人張PD公開(kāi)課中，農夫山泉維他命水所代表的“堅持、拼搏、努力、熱愛(ài)、活力、能量”六種信念，也讓練習生們具有持續不斷的正能量。不管是從產(chǎn)品自身所給予的能量支撐，還是從精力層面上的引導與灌注，都以練習生帶動(dòng)，然后到達粉絲的精力一致。而這種受眾心智的占有，品牌精力與成長(cháng)之路的高度聯(lián)接，正是每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)品牌都想要具有并想要創(chuàng )造的價(jià)值。這一點(diǎn)，農夫山泉維他命水寄予于大V 而捕獲了受眾的芳心，以“心理戰”完成了又一次全案營(yíng)銷(xiāo)的撰寫(xiě)。

農夫山泉維他命水蘊含在《偶像練習生》中的品牌表達，除了依據自身產(chǎn)品特色翻開(kāi)之外，愛(ài)奇藝途徑為其創(chuàng )造的商業(yè)土壤功不可沒(méi)——從受眾人群心里的深度開(kāi)掘，到品牌特色的深度剖析，再到每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)的細分策劃，農夫山泉維他命水從互動(dòng)到標簽，從曝光到情感鏈接，在每一次的實(shí)戰中不斷磨合，從一場(chǎng)廣告植入蛻變成一場(chǎng)全案策劃。