過(guò)去一年，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的愈發(fā)激烈，智能手機更新?lián)Q代的速度也越來(lái)越快。不過(guò)，從2018年開(kāi)年至今，大多手機只是常規升級，真正能帶給人們驚喜的產(chǎn)品少之又少。就在蘋(píng)果等領(lǐng)跑市場(chǎng)份額嚴重縮水的今天，作為全球銷(xiāo)量第四的手機廠(chǎng)商，OPPO帶來(lái)的R15再一次讓人驚艷。眾所周知，OPPO廠(chǎng)商近年來(lái)一直在挖掘年輕人的市場(chǎng)，對自己的產(chǎn)品定位非常明確，年輕用戶(hù)始終都是他們的目標群體，圍繞年輕用戶(hù)，OPPO不斷強化其與核心用戶(hù)的溝通模式。其中的重要方式之一，讓自己的品牌不斷注入時(shí)尚元素。比如，打造一場(chǎng)與眾不同的活動(dòng)盛宴。

最近，OPPO為推廣新品R15在全國各地打造了一場(chǎng)全新線(xiàn)下活動(dòng)——奇趣樂(lè )園，并將席卷全國28個(gè)城市，全新的線(xiàn)下路演告別傳統模式。最懂年輕人，和他們玩起來(lái)，才能最終贏(yíng)得市場(chǎng)，這一點(diǎn)，奇趣樂(lè )園這場(chǎng)活動(dòng)切實(shí)做到了。與同儕喊幾句口號、做幾場(chǎng)活動(dòng)的年輕化戰略相比，奇趣樂(lè )園活動(dòng)年輕化營(yíng)銷(xiāo)更強調與年輕群體情感上的共鳴和形式上的互動(dòng)，通過(guò)大膽嘗試各種營(yíng)銷(xiāo)手段，開(kāi)展一系列有趣好玩兒的活動(dòng)，立下了和年輕人同一立場(chǎng)的flag

 1.線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)掀起奇趣狂潮

首先，OPPO并未僅在線(xiàn)下展開(kāi)單線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，而是線(xiàn)上線(xiàn)下多維聯(lián)動(dòng)，線(xiàn)上H5以?shī)A娃娃這款參與門(mén)檻低且極受歡迎的小游戲為噱頭，吸引玩家?jiàn)A娃娃抽獎并在H5中透露線(xiàn)下奇趣樂(lè )園的神秘地點(diǎn)和日期，為線(xiàn)下導流。而線(xiàn)下激情開(kāi)展多層次游玩體驗，全新的奇趣樂(lè )園配有拍照區、體驗區和游戲區三大游樂(lè )區。拍照區配有百變場(chǎng)景，讓拍出的每一張照片都盡顯顏值；體驗區配有經(jīng)典游戲QQ飛車(chē)，拉上小伙伴體驗速度與激情；游戲區重拾童年經(jīng)典游戲，嗨翻玩。讓每一位年輕用戶(hù)，都能從中發(fā)現自己的樂(lè )趣。通過(guò)這次線(xiàn)下活動(dòng)不斷籠絡(luò )年輕人反哺線(xiàn)上，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的緊密配合，在全國實(shí)現包圍式覆蓋。

       2. 品牌帶頭釋放玩心 告別傳統路演套路

身為以有趣為擇友標準的當下年輕人，一本正經(jīng)輸出新品信息必然會(huì )被屏蔽。而OPPO深知其受眾均為愛(ài)玩、具有強互動(dòng)體質(zhì)的年輕人，將其作為傳播對象進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不如在奇趣體驗中與年輕人為伍，OPPO通過(guò)緊抓年輕人真正喜愛(ài)的拍照場(chǎng)景和高人氣游戲互動(dòng)，營(yíng)造了全新的參與體驗。通過(guò)情感聯(lián)結提升品牌好感度及親近感，創(chuàng )造更利于新品R15銷(xiāo)量的活動(dòng)效果。而能夠跳脫以往常規的手機路演套路，與OPPO的品牌姿態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)策略密不可分，在奇趣樂(lè )園中，OPPO并未將自己塑造為高冷的品牌方，而是有溫度的貼合年輕人玩樂(lè )軌跡，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)游戲與他們成為玩伴。這樣創(chuàng )新的玩法，會(huì )讓年輕消費者玩心釋放，解決每天都面臨的工作以及社會(huì )壓力。對于品牌而言，而是讓消費者明白——我們比其他品牌更能理解你的壓力。

      3. 品牌形象外延，喚醒年輕用戶(hù)參與感

回顧這次活動(dòng)，“游戲+拍照”的營(yíng)銷(xiāo)策略打造了參與群體對活動(dòng)的高度粘性與長(cháng)尾效應。極具吸引力的場(chǎng)景及環(huán)環(huán)相扣的互動(dòng)機制極其巧妙，門(mén)票兌換、趣味互動(dòng)、產(chǎn)品體驗、禮品兌換四大環(huán)節能吸引參與者長(cháng)時(shí)間駐留在樂(lè )園內，夾娃娃、拍照區、打地鼠等任一一類(lèi)項目都能滿(mǎn)足年輕人的個(gè)性化需求，妥妥收服愛(ài)玩人士，因此才能出現現場(chǎng)高度參與互動(dòng)的熱況以及網(wǎng)紅打call、年輕俊男靚女云集的潮酷氛圍。而完整的活動(dòng)流程將“玩樂(lè )”控制在了一個(gè)相當平衡的度，既能使人玩得盡興，又能夠回歸于品牌層面并轉移焦點(diǎn)至新機R15，可謂寓教于樂(lè )，將年輕人一網(wǎng)打盡。

所以，這是一次成功的收買(mǎi)年輕人的全案策劃。不管是通過(guò)線(xiàn)上洞察，還是通過(guò)線(xiàn)下游戲，你會(huì )發(fā)現只有和年輕人玩在一起才能成功“混跡”到年輕人圈子里，博得了新銳消費者的歡心。