又到年末，廣告主紛紛忙碌于制定明年的傳播計劃。多樣的傳播平臺讓他們無(wú)從取舍，如何亮出火眼金睛找出最合適自身的傳播載體？或者如何在最小的投入獲得最大的產(chǎn)出？無(wú)論何種模式，對效果的測量總是最重要的參考依據。

   在合肥，廣告主們給出的選擇是地鐵的包車(chē)廣告形式，作為合肥嶄新的廣告傳播形態(tài)，地鐵包車(chē)廣告以其優(yōu)良的傳統空間，多樣的表現形式，互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)平臺，互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)平臺，在助企業(yè)品牌形象顯著(zhù)提升的同時(shí)，也使企業(yè)品牌價(jià)值得到最大化的釋放。一定程度而言，品牌投放地鐵包車(chē)廣告已經(jīng)成為合肥廣告界的一大現象，一大趨勢。風(fēng)潮的背后，還有什么深層次的原因呢？

1. 自帶熱點(diǎn)，引發(fā)品牌關(guān)注

  當下品牌傳播基于媒體資源的有限逐漸趨于相同，投入再多，也不過(guò)是在傳統媒體和新媒體上來(lái)回切換，傳播再難分高下，而熱點(diǎn)可以在第一時(shí)間抓取受眾的關(guān)注，進(jìn)而引發(fā)各種連鎖傳播，所以要想先人一步，追熱點(diǎn)和蹭熱點(diǎn)勢必是一大捷徑。2016年12月，金種子、vivo、微商銀行搶先在合肥地跌1號線(xiàn)投放了常規包車(chē)廣告。開(kāi)線(xiàn)前后，電視端、報紙端、戶(hù)外端、廣播端、PC端、移動(dòng)端等傳統媒體和新媒體互動(dòng)結合，對合肥首條軌道交通進(jìn)行全方位、多角度的宣傳。借勢熱點(diǎn)、品牌包車(chē)也迅速收獲了大眾的目光，樹(shù)立了品牌標桿，打響了業(yè)界包車(chē)傳播的第一槍。

2. 差異化展示，傳播事業(yè)事半功倍

品牌紛紛追求差異化的傳播，地鐵品牌包車(chē)相較于其他媒體形式，在廣告的展現形式上有重大的區隔。它是一個(gè)完全封閉的傳播環(huán)境，可以將零碎的品牌信息按順序整合在一起，并提供創(chuàng )意化展示，構建品牌傳播情景，讓品牌傳播與乘車(chē)情境共融、共生，這種差異化的展現形式，能讓傳播事半功倍。

3. 不斷創(chuàng )新形式，保證傳播熱度

   廣告創(chuàng )新是廣告的靈魂，在地鐵開(kāi)線(xiàn)紅利漸漸淡去的時(shí)候，全景包車(chē)應運而生，通過(guò)廣告展示形式上的創(chuàng )新來(lái)再次創(chuàng )造熱點(diǎn)，保證傳播的熱度，讓廣告效果不貶值。

相較于傳統的常規包車(chē)，全景包車(chē)在形式上做了重大的突破，除了在常規包車(chē)里面幾個(gè)顯眼的位置展示品牌信息，還在列車(chē)頂部，底部等位置展示客戶(hù)信息，完全將列車(chē)打造成一個(gè)立體環(huán)繞的傳播的場(chǎng)。萬(wàn)達樂(lè )園在地貼上采用了3D畫(huà)面來(lái)表現品牌內涵，充分展示了其活潑的調性。這一次，全景包車(chē)實(shí)現了廣告主在品牌展現層面和互動(dòng)層面的創(chuàng )新和突破。再次創(chuàng )造了話(huà)題，為傳播添彩。

合肥地鐵1號線(xiàn)的開(kāi)通，推動(dòng)的不僅僅是城市交通的變革，更是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的變革。眾品牌投放品牌包車(chē)從追求初嘗的熱點(diǎn)到成為固定的傳播手段。展現了品牌對地鐵包車(chē)價(jià)值的肯定。