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廣告主：長(cháng)安汽車(chē)
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)背景：2017.8.9長(cháng)安凌軒1.5T+MT車(chē)型上市，新款成型憑借高顏值，大空間，強安全，以及全新動(dòng)力組合，擁有更加強大的產(chǎn)品力！
上市三問(wèn)：
1.凌軒1.5T全國上市后，如何將市場(chǎng)熱度燃至區域，由“星火”到“燎原”？
2.基于河北地域特性，如何根據產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，提煉差異化買(mǎi)點(diǎn)？
3.如何將“吃喝玩樂(lè )發(fā)通稿”的媒體測評套路，轉變成一場(chǎng)扎扎實(shí)實(shí)的媒體試駕？
活動(dòng)策略：
1.區域話(huà)題包裝：挖掘特色（區域特色主體）+立體包裝（話(huà)題包裝）。
2.體驗核心買(mǎi)點(diǎn)：挖掘家用、商用需求。
3.媒體深度評測：產(chǎn)品深度宣講+道路深度試駕。
場(chǎng)地選取策略：
充分貼合長(cháng)安軍工企業(yè)的西柏坡景區，如何做到基于區域特色主體，利用區域優(yōu)勢做出區域特色？
①話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)包裝：以#幸福T時(shí)代，探尋西柏坡紅色印記#為話(huà)題進(jìn)行情懷包裝，勾起現代人對紅色革命的回憶，引起民族情懷共鳴，用有情懷的話(huà)題提升國產(chǎn)品牌的品牌美譽(yù)度。
②傳播內容包裝：用戶(hù)邀約的噱頭包裝-最大化精準邀約；活動(dòng)紅色文案包裝-打造區域獨特性；活動(dòng)宣傳層次提升-立足長(cháng)安品牌高度的活動(dòng)傳播
③景點(diǎn)場(chǎng)地優(yōu)勢：產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深度試駕-省道，高速，山路等多種路況利于產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的全方位測評；創(chuàng )意視頻拍攝-景區眾多特色擺拍點(diǎn)位選擇助于拍攝特色傳播視頻。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1.酒店舉辦產(chǎn)品深度宣講會(huì )，長(cháng)安汽車(chē)北區市場(chǎng)負責人王偉先生上臺致辭，喜馬拉雅FM蘇老師進(jìn)行活動(dòng)講解，并對凌軒1.5T+6MT產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)做深入剖析，進(jìn)行媒體試駕指導。通過(guò)宣講會(huì )，到場(chǎng)媒體對長(cháng)安凌軒1.5T的升級實(shí)力有了整體的認知。
2.宣講結束，長(cháng)安凌軒1.5T車(chē)隊浩浩湯湯，從市區出發(fā)至西柏坡，通過(guò)對各種路段的體驗，突出凌軒1.5T的各項升級性能，試乘試駕的同時(shí)欣賞一路上的秀美景色。
3.道路試駕結束后到達革命圣地西柏坡，到場(chǎng)嘉賓組成凌軒紅色旅行團參觀(guān)西柏坡革命圣地主要景點(diǎn)，聆聽(tīng)革命事跡，追憶紅色印象。
4.主題擺拍，創(chuàng )造傳播亮點(diǎn)素材。
廣告主評價(jià)：9月3日，正值中國人民抗日戰爭勝利紀念日，情懷包裝能夠勾起現代人對紅色革命的回憶，引起民族情懷共鳴，借此話(huà)題提升了國產(chǎn)品牌的品牌美譽(yù)度。
網(wǎng)站網(wǎng)址:www.pd90d.com (復制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) - 石家莊活動(dòng)策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營(yíng)銷(xiāo)策劃,石家莊整合營(yíng)銷(xiāo)
