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招聘專(zhuān)線(xiàn)0311-85890086
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廣告主：吉利汽車(chē)
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
營(yíng)銷(xiāo)背景：
博越是吉利汽車(chē)進(jìn)入“3.0”代后推出的首款智能互聯(lián)精品SUV，是吉利汽車(chē)SUV發(fā)展戰略的開(kāi)山之作，特別是在智能安全、智能駕馭、智能舒適和智能互聯(lián)方面引領(lǐng)同級車(chē)型，樹(shù)立了中國SUV市場(chǎng)新標桿。憑借精準的市場(chǎng)定位，去年3月份一經(jīng)推出，博越就成為市場(chǎng)上備受追捧的網(wǎng)紅車(chē)型。 全國性巡回活動(dòng)——搶試博越@歐洲—吉利博越智能互聯(lián)鑒賞會(huì )，如何結合區域問(wèn)題，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對銷(xiāo)售的轉化成為我司面臨的主要問(wèn)題。
前期動(dòng)作：走訪(fǎng)調研，結果匯總，根據問(wèn)題做行之有效的解決方案。
活動(dòng)目的：加強用戶(hù)溝通，以用戶(hù)的親身體驗、來(lái)測試和檢驗博越的品質(zhì)，用最有誠意的姿態(tài)去打動(dòng)消費者，踐行吉利汽車(chē)‘造每個(gè)人的精品車(chē)’的品牌使命和‘以品質(zhì)立品牌，以服務(wù)贏(yíng)口碑’的初心。
確立目標：
①拓展潛客基盤(pán)，加強前期集客。
②強化“智能互聯(lián)”，占領(lǐng)潛客心智認知。
③增加活動(dòng)執行亮點(diǎn)與互動(dòng)傳播。
④以活動(dòng)為“橋梁”，后期為終端集客引流。
營(yíng)銷(xiāo)策略：
造勢-影響潛客：鎖定核心商圈，滲透核心賣(mài)點(diǎn)
招募-深度集客：定向精準投放，有效線(xiàn)索收集
執行-用戶(hù)至上：秩序感體驗感，服務(wù)感重視感
后期-引流到店：跟進(jìn)意向客戶(hù)，釋放階梯政策
營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：
1.針對性解決終端需求
①開(kāi)發(fā)潛客，聚焦商圈。
②爆點(diǎn)活動(dòng)包裝。
③圍繞智能互聯(lián)滲透潛客認知。
④與賣(mài)點(diǎn)相匹配的形式與內容。
2.匹配活動(dòng)的線(xiàn)性傳播規劃
①前期預熱造勢滲透潛客——區域微信KOL投放，擴大活動(dòng)影響范圍，增強活動(dòng)可信度；自媒體傳播保證預熱音量持續不斷，活動(dòng)熱度不斷升溫。
②現場(chǎng)低成本徒手營(yíng)銷(xiāo)策略——論壇、微信、朋友圈輔以時(shí)下N多熱門(mén)自媒體視頻APP，實(shí)現0成本高傳播。
③現場(chǎng)互動(dòng)傳播裂變效應——微信軟文，活動(dòng)長(cháng)圖，朋友圈圖文、視頻實(shí)時(shí)傳播，實(shí)現“全民傳播”營(yíng)銷(xiāo)盛況。
④ 后期媒體報道持續性傳播——延長(cháng)活動(dòng)傳播生命線(xiàn)，市場(chǎng)熱度持續發(fā)酵。
3.活動(dòng)執行現場(chǎng)把控與統籌
①以“用戶(hù)至上”為出發(fā)點(diǎn)。
②強調用戶(hù)參與的秩序感、體驗感、服務(wù)感、重視感。
③用戶(hù)至尊，一切圍繞用戶(hù)。
網(wǎng)站網(wǎng)址:www.pd90d.com (復制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) - 石家莊活動(dòng)策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營(yíng)銷(xiāo)策劃,石家莊整合營(yíng)銷(xiāo)
