品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過(guò)程。使企業(yè)品牌或者產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個(gè)性化的區隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統一的價(jià)值觀(guān)，從而建立起自己的品牌聲浪。

說(shuō)到品牌策劃，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是結合品牌歷史，結合品牌定位，策劃方案里面更多的是體現品牌的情懷。進(jìn)行品牌策劃時(shí)，要形成以消費者為導向的價(jià)值邏輯，消費者感官需求、心理需求、品質(zhì)需求、認知需求、關(guān)聯(lián)需求，都是策劃人員需要考慮的問(wèn)題，從而達到對品牌產(chǎn)品的定位。星河廣告自成立以來(lái)，一直將品牌策劃作為核心工作內容，星河廣告是一家專(zhuān)業(yè)的品牌策劃公司。