活動(dòng)策劃是現代企業(yè)管理的重要內容之一，也是企業(yè)提升競爭力的重要途徑。根據策劃的特點(diǎn)和活動(dòng)策劃的定義，營(yíng)銷(xiāo)策劃主要有以下特點(diǎn)。

1. 前瞻性。活動(dòng)策劃是對未來(lái)活動(dòng)做的決策，因此活動(dòng)策劃具有前瞻性。

2. 戰略依托性。活動(dòng)策劃無(wú)法脫離企業(yè)的整體戰略而獨立存在，否則無(wú)論這個(gè)活動(dòng)策劃多么優(yōu)秀，都不會(huì )有任何實(shí)際效果。如果活動(dòng)策劃與公司整體戰略背道而馳，那么結果也只能適得其反。

3. 科學(xué)性。活動(dòng)策劃是一門(mén)系統的思維科學(xué)，要求審時(shí)度勢、定位準確、把握各種資源。在進(jìn)行活動(dòng)策劃時(shí)，必須對企業(yè)自身與外部環(huán)境做出詳細調查與分析，否則活動(dòng)策劃就會(huì )變成空中樓閣，是沒(méi)有生命力的。

4. 目的性。活動(dòng)策劃要設定活動(dòng)目標，也就是企業(yè)希望達到的預期目標，例如銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額等，并將這些目標進(jìn)行可量化表述。如果活動(dòng)策劃沒(méi)有活動(dòng)目標，那么本身也就失去了意義。

5. 創(chuàng )新性。創(chuàng )意是活動(dòng)策劃的靈魂，一味模仿他人，創(chuàng )意策劃就會(huì )失去生命力。例如，娛樂(lè )節目《緣來(lái)非誠勿擾》，它的成功源于活動(dòng)策劃，而其他同類(lèi)節目一味模仿，徒有其形，自然也難以成功。