營(yíng)銷(xiāo)策劃本身也像是一個(gè)精彩的世界，創(chuàng )意與藝術(shù)是營(yíng)銷(xiāo)策劃永恒不變的兩大主題。從本質(zhì)上看，營(yíng)銷(xiāo)策劃就是策劃思維在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的運用，是運用智慧與策略的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和理性行為。營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的是借助科學(xué)的方法與創(chuàng )新思維，改變企業(yè)現狀或達到營(yíng)銷(xiāo)的理想目標，它是分析研究創(chuàng )新設計，并制訂最終營(yíng)銷(xiāo)方案的理性思維活動(dòng)。

營(yíng)銷(xiāo)策劃以滿(mǎn)足消費者需求為核心，根據企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標設計和規劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng )意、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等，實(shí)現個(gè)人與組織的交換過(guò)程。營(yíng)銷(xiāo)策劃立足于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現狀，為企業(yè)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向做出戰略性決策和指導，具有前瞻性、全局性、創(chuàng )新性、系統性等特點(diǎn)。

營(yíng)銷(xiāo)策劃適用于有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)，要求企業(yè)根據市場(chǎng)環(huán)境變化及自身資源狀況做出相應及時(shí)的規劃。實(shí)際上，營(yíng)銷(xiāo)策劃距離我們很近，只要留心就會(huì )發(fā)現，我們身邊的電視、報紙、網(wǎng)絡(luò )中，只要存在商業(yè)競爭，就會(huì )有營(yíng)銷(xiāo)策劃。