1.品牌策劃思想戰略。品牌戰略具有長(cháng)期性、整體性、前瞻性等特點(diǎn)，這就要求企業(yè)必須樹(shù)立正確的品牌意識。由于品牌可以為企業(yè)帶來(lái)極高附加值和利潤，因而品牌戰略應該納入企業(yè)的整體戰略中，品牌戰略只有與企業(yè)整體戰略相結合，才能發(fā)揮整體效應。例如，目前，世界上許多知名品牌都已經(jīng)延續了百年，甚至更久，而我國許多品牌卻是出現得快，消失得更快。這與企業(yè)缺乏品牌戰略不無(wú)關(guān)系。

2.品牌名稱(chēng)思路戰略。品牌名稱(chēng)的確定需要掌握兩個(gè)基本要素，即名稱(chēng)定位與商標定位。

（1）名稱(chēng)定位。有關(guān)品牌的名稱(chēng)定位技巧很多，但企業(yè)品牌名稱(chēng)一定要遵循“一眼望穿”效應，最大程度提高消費者的“直接聯(lián)想力”，達到讓消費者能夠在幾秒鐘內明白品牌含義的效果。而這也是品牌策劃成功的關(guān)鍵，要做到這一點(diǎn)，必須對歷史、文化、風(fēng)俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的了解和把握。

（2）商標定位。一個(gè)品牌，除了名稱(chēng)定位外，還需要對商標進(jìn)行定位，尤其是對新企業(yè)的新產(chǎn)品而言，做好商標設計師首要問(wèn)題，并且要做好商標投資預算。商標投資主要指新商標的開(kāi)發(fā)經(jīng)費、商標的設計費、注冊費、宣傳費及設計和使用新包裝的材料費，等等。發(fā)展國際商標，還需要研究各國政府及商標國際組織的相關(guān)規定、商標所指的市場(chǎng)情況等，也要掌握各國消費者的不同消費心理。