“元宇宙試駕”來(lái)了！看小鵬汽車(chē)X虹宇宙如何改變車(chē)企元宇宙營(yíng)銷(xiāo)新思路

車(chē)企和元宇宙的融合迎來(lái)了全新的打開(kāi)方式。12月30日，天下秀旗下元宇宙3D虛擬生活社區“Honnverse虹宇宙”聯(lián)合小鵬汽車(chē)共同打造的元宇宙品牌體驗中心——“小鵬·敢闖公園”登陸虹宇宙未來(lái)島，并上線(xiàn)專(zhuān)屬活動(dòng)。極具科技未來(lái)感的炫酷大場(chǎng)景、360°可參觀(guān)的小鵬P7車(chē)型，以及稀缺限量版數字藏品，“小鵬·敢闖公園”不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)沉浸式看車(chē)與打卡收藏的樂(lè )趣，為用戶(hù)帶來(lái)前所未有的元宇宙“試駕”體驗，亦為小鵬汽車(chē)的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)搭建了全新的著(zhù)陸點(diǎn)。

沉浸式看車(chē)試駕，敢闖公園解鎖元宇宙X車(chē)企新玩法

賽博風(fēng)格的外場(chǎng)館、恍若小鵬汽車(chē)線(xiàn)下展廳的內場(chǎng)館，以及參與活動(dòng)可得限量版“小鵬P7車(chē)模數字藏品”，超強視覺(jué)張力的場(chǎng)景空間和多樣互動(dòng)體驗吸引了眾多虹宇宙用戶(hù)及小鵬“車(chē)迷”前來(lái)打卡。據了解，“小鵬·敢闖公園”場(chǎng)景分為主打體驗功能的外場(chǎng)景與主打參觀(guān)功能的內場(chǎng)景。在外場(chǎng)景，用戶(hù)不僅可以近距離感受小鵬P7的車(chē)型設計，還可沉浸式“駕駛”著(zhù)小鵬P7在觀(guān)景跑道探索場(chǎng)景山川峽谷無(wú)限風(fēng)光。而未來(lái)，該場(chǎng)景還將上線(xiàn)飛行器，用戶(hù)則可駕駛著(zhù)飛行器往來(lái)地下山谷和天空中的浮臺，以別樣角度俯瞰整個(gè)“敢闖公園”。

“小鵬·敢闖公園”的內場(chǎng)景則是平行于現實(shí)世界的“小鵬展廳”，內部設計充滿(mǎn)科技感，亦有懸浮屏幕播放品牌及車(chē)型信息。用戶(hù)可以在虛擬展廳里看車(chē)體驗、打卡拍照，并設置兌換機可以?xún)稉Q小鵬汽車(chē)擺件、小鵬巨幅海報道具和超稀有的“SS級小鵬P7車(chē)模數字藏品”等獎勵。

“虹宇宙和小鵬汽車(chē)的合作是汽車(chē)品牌和元宇宙結合的一次全新形式，不僅可賦能小鵬的品牌營(yíng)銷(xiāo)，在未來(lái)更可以為汽車(chē)制造提供數字化支撐?！焙缬钪嫦嚓P(guān)負責人表示，“未來(lái)，伴隨著(zhù)虹宇宙產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與‘小鵬·敢闖公園’的玩法升級，將逐步解鎖新車(chē)發(fā)布、線(xiàn)上車(chē)展、工廠(chǎng)參觀(guān)等更沉浸的互動(dòng)方式，不斷滿(mǎn)足小鵬品牌營(yíng)銷(xiāo)及用戶(hù)對數字空間中個(gè)性化體驗的需求。

不止于營(yíng)銷(xiāo)，虹宇宙助力小鵬探索元宇宙數字空間建設

2021年被廣泛認為是“元宇宙”元年，各行業(yè)紛紛入局。第三方研究機構Gartner發(fā)布報告稱(chēng)，到2026年，有25%的人每天將至少在元宇宙中工作、購物、學(xué)習、社交或娛樂(lè )一小時(shí)?！暗?026年，全球30%的企業(yè)機構將擁有用于元宇宙的產(chǎn)品和服務(wù)?！盙artner研究副總裁MartyResnick表示。

汽車(chē)作為一個(gè)大號的智能終端，天生具備沉浸式體驗的基礎。當元宇宙浪潮涌來(lái)之時(shí)，汽車(chē)品牌自然踩下油門(mén)，加速駛向元宇宙賽道。此次小鵬汽車(chē)與虹宇宙的合作，雙方從創(chuàng )意、場(chǎng)景、玩法等維度進(jìn)行深度定制，一方面通過(guò)開(kāi)辟元宇宙展示空間，讓此前線(xiàn)下傳統的參觀(guān)、試駕等活動(dòng)擺脫時(shí)間與空間的限制，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地在“小鵬·敢闖公園”體驗突破想象力的沉浸玩法；另一方面，依托于品牌文化和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)定制的場(chǎng)景和互動(dòng)，助力小鵬打破了傳統營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化的困境，以年輕化、智能化的品牌形象與用戶(hù)雙向互動(dòng)。更重要的是，虹宇宙幫助小鵬搭建集成區塊鏈、虛擬現實(shí)、大數據等前沿應用的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，可聚合C端用戶(hù)，進(jìn)一步深化小鵬元宇宙數字空間建設，逐步探索元宇宙與汽車(chē)行業(yè)結合的更多實(shí)際應用。

“元宇宙是社交空間，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò )工具。車(chē)企在元宇宙領(lǐng)域布局之后，可以獲取用戶(hù)和粉絲，未來(lái)還可以把這些用戶(hù)和粉絲轉化為潛在客戶(hù)。另一方面，元宇宙還能夠提供娛樂(lè )、商務(wù)以及辦公等功能，未來(lái)汽車(chē)實(shí)現自動(dòng)駕駛之后，這些功能也會(huì )與汽車(chē)緊密連接?！币晃黄?chē)分析師曾表示。

虹宇宙“未來(lái)島”，為品牌、IP專(zhuān)打造不被定義的品牌體驗島嶼

虹宇宙作為國內率先落地的元宇宙虛擬生活社區，曾幫助眾多品牌、IP搭建了元宇宙營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。譬如虹宇宙曾通過(guò)舉辦元宇宙發(fā)布儀式、搭建品牌專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)空間、聯(lián)合發(fā)布數字藏品等方式，賦能拉菲集團、龍湖集團、RPRSENTED等品牌，搶占Web3.0的營(yíng)銷(xiāo)新高地。此次“小鵬·敢闖公園”落地虹宇宙“未來(lái)島”，是虹宇宙不斷探索品牌數字化空間創(chuàng )新的重要一步。

據悉，虹宇宙“未來(lái)島”是虹宇宙為品牌、IP專(zhuān)門(mén)打造的“不被定義”的主題島嶼。依托數字孿生、區塊鏈、虛擬現實(shí)等前沿技術(shù)，虹宇宙“未來(lái)島”可助力品牌、IP實(shí)現如“沙盒”一般自由與開(kāi)放的品牌空間搭建與互動(dòng)玩法設計。譬如品牌可自定義建造如幻想世界、機械工廠(chǎng)、體驗中心、空間站、展覽館、商店等各種類(lèi)型、展示風(fēng)格的場(chǎng)景與空間集群；創(chuàng )建品牌“虛擬數字人”形象及風(fēng)格迥異的數字人NPC，實(shí)現“千人千面”的互動(dòng)體驗；開(kāi)發(fā)高自由度的品牌定制游戲和交互功能，將品牌文化、理念及產(chǎn)品特性植入其中；發(fā)布品牌數字藏品和道具，除了收藏、展示功能外，品牌數藏和道具可在虹宇宙中佩戴或使用，全方位賦能品牌元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，幫助企業(yè)構筑品牌與用戶(hù)之間長(cháng)效溝通新陣地，建立連接新觸點(diǎn)。

“小鵬·敢闖公園”作為虹宇宙“未來(lái)島”首個(gè)落地的線(xiàn)上品牌體驗中心，相較于虹宇宙內其他的品牌展示空間，不僅場(chǎng)景構建更加豐富多元、交互體驗更加仿真，未來(lái)“小鵬·敢闖公園”還將伴隨小鵬汽車(chē)的新產(chǎn)品、新服務(wù)和新構想拓展出更多的品牌體驗新場(chǎng)景，鏈接更多的用戶(hù)，賦予汽車(chē)行業(yè)更多可能性。