廣告主營(yíng)銷(xiāo)訴求不斷升級，更加個(gè)性化、高效性的廣告需求變得越來(lái)越凸顯，以承載更多展現內容，呈現更多互動(dòng)方式為核心的短視頻廣告，在算法的加持下，能夠將廣告與場(chǎng)景進(jìn)行融合，既有效觸發(fā)消費者購買(mǎi)訴求，同時(shí)也為用戶(hù)提供了優(yōu)質(zhì)受眾體驗，進(jìn)而滿(mǎn)足了不同場(chǎng)景下消費者的不同營(yíng)銷(xiāo)需求。

當移動(dòng)視頻廣告成為中國數字廣告增長(cháng)的重要推動(dòng)力，短視頻信息流廣告也自然成為了新的增長(cháng)爆發(fā)點(diǎn)，《中國信息流廣告市場(chǎng)專(zhuān)題分析2017》顯示，2019年市場(chǎng)規模預計超過(guò)1500億元，短視頻市場(chǎng)規模迎來(lái)倍數級增長(cháng)。

近日，有短視頻營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標之稱(chēng)的抖音，發(fā)布了《抖音DTV廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值白皮書(shū)》，并首推全新解決方案——抖音Dou True View（DTV），即短視頻廣告5s保播放計費，只為用戶(hù)選擇的有效觀(guān)看付費，充分釋放短視頻廣告高價(jià)值曝光的效能。

抖音作為集短視頻、信息流等媒介元素為一身的新型媒介環(huán)境，有著(zhù)不同于傳統視頻網(wǎng)站的商業(yè)廣告模式，此次推出DTV，從廣度、深度、效率、環(huán)境等維度全方位切入，以沉浸式觀(guān)看體驗、立體化互動(dòng)，使用戶(hù)與品牌建立深厚的情感關(guān)聯(lián)，則更具針對性地為不同行業(yè)帶來(lái)了商業(yè)廣告解決方案，為廣告主實(shí)現了更有效、更高效、更實(shí)效、更長(cháng)效的營(yíng)銷(xiāo)效果。

DTV廣告深入不同行業(yè)，以切實(shí)的洞察為基礎，從品牌喜愛(ài)度、品牌預購度、品牌推薦度等品牌維度以及品牌識別度、關(guān)鍵信息傳達、廣告喜愛(ài)度為核心的廣告創(chuàng )意展現兩個(gè)維度進(jìn)行了系統化的提升。比如對3C行業(yè)品牌預購和推薦、日常消費品行業(yè)品牌認知提升、汽車(chē)行業(yè)品牌推薦提升效果方面，效果更為顯著(zhù)。

在品牌知名度同樣較高的網(wǎng)服行業(yè)，DTV廣告以幽默詼諧且貼近普通人日常生活的廣告內容，讓廣告受眾更有代入感，且觀(guān)看過(guò)程愉快輕松，同時(shí)廣告清晰地表達出產(chǎn)品能為用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值和收益，引發(fā)用戶(hù)對品牌興趣的期待，加深對品牌的正面印象，進(jìn)而實(shí)現品牌喜愛(ài)度的大幅提升。

值得強調的是，以5s作為廣告有效曝光時(shí)長(cháng)，DTV可有效減少無(wú)效流量現象，確保流量?jì)r(jià)值得到充分釋放，當用戶(hù)觀(guān)看廣告超過(guò)5s，39.2%受眾會(huì )產(chǎn)生進(jìn)一步行為，通過(guò)有效引發(fā)曝光用戶(hù)進(jìn)一步消費探索行為，進(jìn)而助力實(shí)現品牌推廣或銷(xiāo)量提升等目標。