品牌營(yíng)銷(xiāo)的最終目的就是要受眾心中留下一個(gè)難以磨滅的烙印，而這個(gè)烙印其實(shí)就關(guān)乎著(zhù)一種獨特的標簽。而能夠牢牢把握用戶(hù)注意力的只有品牌的人格化，賦予品牌以人格，讓品牌會(huì )說(shuō)話(huà)，說(shuō)好話(huà)，才能通往商場(chǎng)致勝的羅馬大道。

1. 精準品牌的市場(chǎng)定位和價(jià)值觀(guān)

   解決任何問(wèn)題都需要從最根本的地方出發(fā)，品牌價(jià)值觀(guān)和市場(chǎng)定位重要性不言而喻，它們是企業(yè)的根，是產(chǎn)品的魂。當你真正的找到了品牌的價(jià)值觀(guān)和定位，才能讓品牌沿著(zhù)固定的方向，持續地堅持，不斷地重復，才能真正成為“時(shí)間的朋友”，讓消費者愿意與你做朋友。

2、了解目標消費群體的人格特點(diǎn)

除了了解品牌自身之外，還需要了解目標消費群體到底是一群什么的人，他們有什么特性，他們有什么想表達，他們的話(huà)語(yǔ)體系和表達邏輯是怎樣的。消費者性格與愛(ài)好就像戰爭中的陣旗、隊服，需要用標簽化的東西，越容易、快速地在戰爭中識別敵我雙方，吸引有相同價(jià)值觀(guān)的支持者。如果品牌會(huì )說(shuō)他們特有的話(huà)語(yǔ)，就會(huì )就一下子被他們識別出來(lái)：“喲，原來(lái)是自己人”，能快速拉近和增強品牌與消費者之間的距離和好感。

3、了解同行業(yè)競爭對手的形象特征

對自身品牌有了精準定位，對目標消費群體有了精準的掌握，當然也要對競爭對手有一定的了解，畢竟知彼知己，才能百戰不殆。品牌同質(zhì)化越來(lái)越嚴重，因此品牌人格和形象都會(huì )趨于相近，在這樣情況下，品牌就需要根據品牌自身的需求建立一個(gè)不一樣的品牌人格和形象，才能走出同質(zhì)化的區域，吸引消費者的注意力。

除了這三點(diǎn)之外，品牌人格化的建立還需要對品牌性格、品格角色、品牌原型、品牌性格等全面的定義。所以品牌人格化不僅是社交平臺對營(yíng)銷(xiāo)提出的基本要求，也是新媒體時(shí)代商業(yè)模式的轉變。