“為什么現在越來(lái)越多的廣告看起來(lái)都不像廣告?”　之前被刷屏廣告輻射到幾次的圈外朋友特別問(wèn)道。這是個(gè)有趣的現象。在變化的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，有人說(shuō)廣告要不行啦，可現在在品牌和代理商層出不窮的新玩法下，反而讓廣告越來(lái)越好看了啊。

今天，我們從內容、數據、技術(shù)、產(chǎn)品幾個(gè)方面來(lái)聊聊，品牌和代理商為了讓廣告變得討人喜歡，都做了哪些努力?有共鳴的內容，讓廣告越來(lái)越好看了。

菲利普·科特勒最新著(zhù)作《營(yíng)銷(xiāo)4.0：從傳統營(yíng)銷(xiāo)到數字營(yíng)銷(xiāo)》中寫(xiě)道，在注意力分散和信息碎片化的時(shí)代，品牌需要為消費者創(chuàng )造“哎喲不錯哦時(shí)刻(Wow Moment)”。

就好像，我們讀到杜蕾斯春日詩(shī)集《我不是一個(gè)沒(méi)有感情的殺手》時(shí)的第一反應。

當微信占領(lǐng)生活后，不少人將精神寄托放在了朋友圈和公眾號上，如何在微信上圈粉刷屏成了品牌主的目標。

相信大家還記得匡扶搖之前為羅萊家紡出了一篇漫畫(huà)故事，深度的故事內容，在急躁的碎片化氛圍下，竟能讓人慢下來(lái)讀完它。從內容選題到產(chǎn)品結合，治愈人心有溫度，還能讓人記住品牌。(當天的閱讀量就已破了十萬(wàn)+)

在日常廣告傳播中，像匡扶搖這樣的圖文形式成了品牌新寵，不少品牌已經(jīng)與微信上風(fēng)格鮮明的自媒體人、行業(yè)媒體展開(kāi)合作，從前些年顧爺、局部氣候調查局、到大熱的 GQ 實(shí)驗室因漫畫(huà)而迅速圈了一波品牌(頭條軟文刊例價(jià)為100萬(wàn))，視覺(jué)系內容有看頭有主題，在新鮮感刺激下，還能沉淀內容。

品牌跨界文創(chuàng )領(lǐng)域，讓廣告有了新看頭，也發(fā)揮了內容創(chuàng )作者的實(shí)力。他們的厲害之處在于犀利的生活洞察，同時(shí)也有跳脫常規的創(chuàng )意妙想，將生活戲劇化，放大一點(diǎn)日常，引起共鳴，且又能讓人驚嘆不已，不僅收獲了關(guān)注度，還有美譽(yù)度。

相比線(xiàn)上，線(xiàn)下最大優(yōu)勢能夠激發(fā)身臨其境的感受。好比導演導戲，如何在有限的空間場(chǎng)景內，利用視覺(jué)、情境、角色、氣氛、情節，節奏將內容具象化與消費者進(jìn)行關(guān)鍵對話(huà)，讓其沉浸其中，才有利于提升消費者在情感層面對品牌的好感。

網(wǎng)易云音樂(lè )的地鐵廣告可能是目前公認最有情感的線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)之一 —— 行色匆匆的人們，在地鐵相對密閉的空間，思考人生時(shí)默念這一句句歌詞，內心戲和故事想必是數不清了。

品牌是怎么通過(guò)數據讀懂你的?

其實(shí)你并不知道背后有哪些數據算法在推動(dòng)它的出現，其中 SCRM 就能讓廣告潤物細無(wú)聲地按照你的“喜好”出現。

不論是內容、數據和技術(shù)，只要品牌運用得好都可以加持傳播，助一臂之力。然而，真正能保證品牌屹立不倒、長(cháng)記于消費者心中的，一定是品牌最重要的核心，產(chǎn)品。

據了解，現有不少本土創(chuàng )意代理商已經(jīng)為品牌加碼了產(chǎn)品設計，將營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意融入到實(shí)際產(chǎn)品中，每個(gè)產(chǎn)品都包含新鮮的視角和玩法，可以直接與消費者溝通。因此，在產(chǎn)品上做文章這件事，剛好是接下來(lái)我們所期待的。