某商學(xué)院曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)統計，對于一些不知名的人和事物、企業(yè)等而言，哪怕是惡評，都能迅速獲得關(guān)注。隨著(zhù)時(shí)光的流逝，價(jià)值觀(guān)的元素會(huì )逐漸稀釋?zhuān)@個(gè)事件所涉及到的人、物、組織（企業(yè)組織）會(huì )長(cháng)久留在人的腦海之中。

這個(gè)結論看起來(lái)不太正能量，但現實(shí)生活中常常出現負面事件營(yíng)銷(xiāo)。但對于一些大規模企業(yè)而言，在達到了一定的知名度和美譽(yù)度的企業(yè)，如果再做類(lèi)似的事件，傷害對于企業(yè)而言是巨大的。當你善于總結觀(guān)察后，就會(huì )掌握一些事件營(yíng)銷(xiāo)的技巧。

事件營(yíng)銷(xiāo)能夠產(chǎn)生一個(gè)熱點(diǎn)新聞的效應，一旦與企業(yè)品牌匹配到位，就會(huì )產(chǎn)生非常重要的關(guān)聯(lián)效應。先知品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司認為，社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，企業(yè)口碑跟軟文廣告一樣重要。

當你把一件事件策劃成為新聞，刺激消費者進(jìn)行理性消費時(shí)，你就成功了。

怎么全案策劃一場(chǎng)好的全案營(yíng)銷(xiāo)事件

1、格局跟定位是要點(diǎn)，決定了本次策劃突出點(diǎn)，即中心思想。當你清晰的了解了產(chǎn)品的發(fā)源點(diǎn)，以及目標消費者，才能更好的更快的滿(mǎn)足他們的消費心理，否則會(huì )陷入盲目的困境，消費者不確定，造成后期營(yíng)銷(xiāo)效果不夠理想。

2、創(chuàng )意的新意即其奇特性。

3、角色突出其共鳴感，產(chǎn)品的一定要與自身的價(jià)值觀(guān)認同，才有可能參與其中。讓自我感覺(jué)到參與到他所做的事情中，讓自我價(jià)值得到認可。

事件營(yíng)銷(xiāo)以事件為核心，圍繞事件堅持廣告傳播戰略，才是品牌塑造的根本。