石家莊市星河廣告有限公司,專(zhuān)業(yè)從事汽車(chē)、地產(chǎn)活動(dòng)策劃,品牌推廣,廣告策劃,營(yíng)銷(xiāo)策劃,整合營(yíng)銷(xiāo)，從用戶(hù)市場(chǎng)調研到鎖定用戶(hù)痛點(diǎn)，從新銳創(chuàng )意設計到制定營(yíng)銷(xiāo)策略，從媒體投放布局到廣告效果評估，從活動(dòng)完美執行到后期實(shí)時(shí)跟蹤，星河為客戶(hù)提供一站式品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

信息泛濫的時(shí)代，一則文案吸引讀者注意力的時(shí)間只有短短幾秒，而在這短短幾秒鐘時(shí)間里，如大衛奧格威所說(shuō)：“閱讀標題的人數是閱讀正文人數的5倍。除非你的標題能幫助你出售自己的產(chǎn)品，否則你就浪費了90%的金錢(qián)?！?/span>

所以，要將產(chǎn)品最吸引人之處，也就是消費者最關(guān)注的內容體現在廣告標題中，體現在最顯眼的地方。

好的標題是一個(gè)吸引消費者注意力并讓人順勢閱讀的“好奇心缺口”。

“好奇心缺口”這個(gè)說(shuō)法來(lái)自美國卡內基美隆大學(xué)行為經(jīng)濟學(xué)家喬治格溫施坦。他認為，當我們覺(jué)得自己的知識出現缺口是，好奇心就產(chǎn)生了。有缺口就會(huì )有痛苦，當你想知道一件事卻不知道的時(shí)候，就好像身上很癢總想要伸手去撓一樣。要解除這種痛苦，就得填滿(mǎn)缺口。

每個(gè)人的認知和見(jiàn)聞都有缺口，但并非人人都能意識到，所以，一則文案的標題，應該具備這樣的功能：先讓讀者意識到“缺口”的存在，也就是說(shuō)要讓讀者意識到他們需要知道些什么：讓他先感到“癢”，他才會(huì )去撓癢。