品牌的廣告語(yǔ)是一句簡(jiǎn)短的傳播口號，基于長(cháng)遠的銷(xiāo)售利益，向消費者傳達一種長(cháng)期不變的觀(guān)念。它是品牌定位、核心價(jià)值的高度濃縮，能夠引起共鳴，快速傳播！

目前廣泛見(jiàn)到的廣告語(yǔ)按形制功用可分為三大類(lèi)別：品牌廣告語(yǔ)、品類(lèi)廣告語(yǔ)和產(chǎn)品廣告語(yǔ)。這三類(lèi)廣告語(yǔ)，各司其職，相得益彰，在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中互為補充，遙相呼應。

品牌廣告語(yǔ)就是品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播中的口號、主張、宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或理念就是通過(guò)品牌廣告語(yǔ)來(lái)承載、表現的。

大部分品牌廣告語(yǔ)是價(jià)值理念類(lèi)訴求，因為價(jià)值理念類(lèi)訴求具有高度的概括性。其內涵深刻、雋永，寓意深遠；外延具有很寬泛的延伸性，包容性極強。表現形式短小精干，發(fā)音洪亮，容易傳播，容易識別，朗朗上口，應用起來(lái)尤其方便。如果客戶(hù)不朝三暮四，堅定不疑地去傳播的話(huà)，日久天長(cháng)必定會(huì )形成理想的理念積累。

一條有穿透力、有深度、有內涵的品牌廣告語(yǔ)，其傳播的力量是無(wú)窮的，而且往往會(huì )成為目標消費者的某種生活信條、處世原則，直至成為生活方式、生活目標。