世界杯四年一度的足球盛宴，是品牌的超級營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)。1950年巴西世界杯，可口可樂(lè )銷(xiāo)售額翻倍，成為其營(yíng)銷(xiāo)史轉折點(diǎn)之一；1974年德國世界杯，阿迪達斯徹底成就了世界頂級運動(dòng)品牌的形象；2002年韓日世界杯，現代汽車(chē)品牌認知度從32%躍升至67%……世界杯營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠獲得海量曝光，更為產(chǎn)品銷(xiāo)售注入新動(dòng)力。那么如何成為世界杯品牌營(yíng)銷(xiāo)中的“大贏(yíng)家”呢？

攜手頂級主流媒體，借力中央廣播電視總臺重大賽事IP，成為很多品牌向上突圍，走向國際市場(chǎng)的重要舉措。

BOSS直聘：從默默無(wú)聞到上市公司

BOSS直聘成立于2014年，成立時(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)有智聯(lián)招聘、前程無(wú)憂(yōu)、獵聘網(wǎng)等品牌，最開(kāi)始幾年，品牌一直默默無(wú)聞。2018年俄羅斯世界杯期間，央視廣告成為了全民熱議的現象級話(huà)題。BOSS直聘抓住營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )，立足央視，借著(zhù)世界杯營(yíng)銷(xiāo)的東風(fēng)進(jìn)入了大眾視野。

BOSS直聘表示，央視世界杯廣告播出后，其日活用戶(hù)連續創(chuàng )下新高。據BOSS直聘 CEO 趙鵬介紹，世界杯廣告播出后，后臺單日接到了來(lái)自7個(gè)行業(yè)130余個(gè)新增崗位類(lèi)型的上報申請，增量顯著(zhù)。BOSS直聘新用戶(hù)來(lái)源中，廣告了解占比30%，世界杯這輪廣告結束，其新用戶(hù)增長(cháng)了兩倍，且一直留在平臺。數據顯示，2018年9月份BOSS直聘用戶(hù)突破6300萬(wàn)，到了2019年，BOSS直聘開(kāi)始實(shí)現盈利，2020年開(kāi)始，利潤實(shí)現翻倍增長(cháng)。2021年6月11日，BOSS直聘正式在納斯達克上市。業(yè)內人士表示，從默默無(wú)聞到上市公司，BOSS直聘世界杯營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)。

東風(fēng)日產(chǎn)：打造營(yíng)銷(xiāo)縱貫線(xiàn) 搶占制高點(diǎn)

在2014年巴西世界杯、2018年俄羅斯世界杯期間，東風(fēng)日產(chǎn)以中央電視臺《豪門(mén)盛宴》這一制高點(diǎn)為中心，并集中火力在這一檔欄目上進(jìn)行精耕細作。東風(fēng)日產(chǎn)拉開(kāi)了一條縱貫電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設備、終端賣(mài)場(chǎng)的品牌傳播戰線(xiàn)，通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下的深度互動(dòng)，使優(yōu)勢傳播資源得以最大化運用，提升了品牌及產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

作為CCTV-5的一檔大型足球類(lèi)娛樂(lè )欄目，《豪門(mén)盛宴》自2004年推出以來(lái)一直在廣大球迷中擁有良好的口碑。欄目本身的品牌效應和穩定的受眾群體為東風(fēng)日產(chǎn)在世界杯期間的品牌露出增加了籌碼，而欄目中豐富多彩的娛樂(lè )內容也讓人們在收看過(guò)程中更容易感受到感受東風(fēng)日產(chǎn)“人?車(chē)?生活”的品牌理念。東風(fēng)日產(chǎn)作為《豪門(mén)盛宴》最大的贊助商，從背景板、大屏幕、口播、角標、字幕、獎品呈現、二維碼廣告植入、APP游戲界面植入，還定制了《眼觀(guān)六路》這一板塊，利用VR特效對前一天比賽進(jìn)球進(jìn)行全景式技術(shù)分析……幾乎做到了無(wú)孔不入，任何與節目相關(guān)的接觸點(diǎn)，都有東風(fēng)日產(chǎn)的身影。

海信：世界杯營(yíng)銷(xiāo)助力“品牌出?！?/strong>