一直以來(lái)，商品市場(chǎng)的供需都是根據用戶(hù)全體的改變而改變，只有根據市場(chǎng)用戶(hù)的消費觀(guān)念進(jìn)行改變，才能夠更好的適應發(fā)展。伴隨著(zhù)80、90后成為市場(chǎng)消費主力，新的消費需求開(kāi)始出現，人們不再只關(guān)心產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量，服務(wù)體驗、精神滿(mǎn)足、品牌印象等也都在新一代消費群體考慮的范圍之內。

如何抓住年輕消費者的眼球，獲得他們的認可成為品牌制勝的關(guān)鍵。而作為國內電器行業(yè)巨頭的美的，在順應市場(chǎng)變化上所作出的舉措，便非常值得我們學(xué)習。

熟悉美的的用戶(hù)都知道，它是一個(gè)非常擅長(cháng)講故事的品牌，是一個(gè)很溫暖的品牌。但本次的品牌宣傳片，美的卻未用傳統視頻的演繹方式，而是為我們帶來(lái)一種全新形式的故事演繹——通過(guò)一張張照片靜態(tài)闡述故事內容，這是一種全新的展現形式，新穎的展現形式更容易吸引用戶(hù)的關(guān)注，帶給用戶(hù)眼前一亮的感覺(jué)。雖然風(fēng)格新穎獨特，但感動(dòng)的力量卻絲毫不減，于是也有很多網(wǎng)友稱(chēng)之為“PPT式”的品牌宣傳片。短片中所講述的就是我們最真實(shí)的模樣，溫暖的家人和家庭以及每位成員為家庭的付出……每一個(gè)畫(huà)面都直達用戶(hù)的心靈，讓我們感同身受，眼前仿佛也出現了我們自己家庭的一幕幕。美的通過(guò)短片抓住生活中人們的認知特點(diǎn)，以及多生活情感的精準洞察，成功吸引了用戶(hù)的注意力，獲得用戶(hù)對品牌的好感，真正獲得用戶(hù)心理上的認同，同時(shí)讓用戶(hù)明白美的一直以來(lái)所做的一切，就是為了幫助用戶(hù)獲得更加優(yōu)質(zhì)的生活，傳遞“讓生活更有時(shí)間”的品牌主張，從而在內心深處對品牌產(chǎn)生好感度。短片并不是直接推出自己的產(chǎn)片，生硬地宣傳自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，而是巧妙地將產(chǎn)品與故事情感聯(lián)系到了一起，潛移默化的影響著(zhù)用戶(hù)對產(chǎn)品的認知，將品牌的信息傳播轉化為大眾都可以感知到的情感共鳴，從而發(fā)到產(chǎn)品宣傳的目的。

從短片的內容來(lái)看，它的節奏舒緩，給人輕松自在的感覺(jué)，它的故事賦予了產(chǎn)品以及品牌一種溫暖的情感。讓家電變得更加有溫度，用情感帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，打開(kāi)了家電營(yíng)銷(xiāo)的新維度。而且美的都是將消費者放在第一位的，它更加注重消費者的用戶(hù)體驗和情感需求，并不是單純地推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，“讓生活更有時(shí)間”的品牌理念也讓更多的消費者牢記心中，讓消費者帶入對家、生活、情感的情景中，打造對家電的全新認知，引發(fā)對美的的持續關(guān)注，擴大品牌影響力。

美的一直以來(lái)就主打情感營(yíng)銷(xiāo)，擅長(cháng)獲得用戶(hù)情感上的認同。美的此次的情感營(yíng)銷(xiāo)也是為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了標桿：對于消費者來(lái)說(shuō)，美的帶來(lái)了精神上的享受和共鳴，讓消費者感受到了家的溫暖，從而代入自己的家庭，感受家庭帶給我們的歡樂(lè )；對于品牌來(lái)說(shuō)，這也是一次建立口碑，擴大品牌聲量的經(jīng)典案例。美的的情感營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)真摯的情感，讓消費者產(chǎn)生強烈的共鳴，進(jìn)而潛移默化地接受品牌信息，這也是家電行業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)的突圍之路。