在移動(dòng)音樂(lè )平臺中，網(wǎng)易云音樂(lè )顯得獨樹(shù)一幟。作為國內首個(gè)以「歌單」為中心架構的音樂(lè )平臺，網(wǎng)易云音樂(lè )營(yíng)造了一種「樂(lè )評」的氛圍，通過(guò)歌曲評論將用戶(hù)鏈接，形成密切的音樂(lè )社交，大幅提高了用戶(hù)的黏性。最近，網(wǎng)易云音樂(lè )又來(lái)撩動(dòng)你的心了，與以往不同的是，這次帶上了自家兄弟網(wǎng)易嚴選。

近日，網(wǎng)易云音樂(lè )官方微博宣布在10月14日至27日期間，聯(lián)合網(wǎng)易嚴選在上海興業(yè)太古匯推出「生活音像店」。生活音像店以黑膠唱片為設計靈感，劃出了半圓的正門(mén)入口，再搭配紅心黑底的唱片形狀，整體上形成了強烈的視覺(jué)沖擊力，相當于一個(gè)巨大的廣告牌，對周?chē)肆餍纬蓮姶蟮暮缥?/span>在音像店內部，劃分成「愛(ài)情流行金曲」、「親情國語(yǔ)精選」、「友情民謠唱片」等區域，有音樂(lè )唱片，也有相應主題的網(wǎng)易嚴選日用品。這樣的布置設計，一方面順理成章將「音樂(lè )作品」與「生活用品」融合在一起，形成了營(yíng)銷(xiāo)上的合力；另一方面，也在產(chǎn)品落地銷(xiāo)售的同時(shí)方便了用戶(hù)，挖掘出用戶(hù)的消費潛力。更是為用戶(hù)打造一個(gè)情感上的溝通，在這種特定的情形下，更容易觸發(fā)用戶(hù)的內心，與品牌完成一次情感上的溝通，這種體驗會(huì )讓用戶(hù)心中更加難忘。

網(wǎng)易云音樂(lè )此次發(fā)布的專(zhuān)輯「生活即頌歌」，是以16個(gè)網(wǎng)易嚴選的用戶(hù)故事為靈感。這些頗為動(dòng)人的故事，更是被制作成了一系列精美海報，展示了嚴選好物與用戶(hù)的細膩連接。此次海報主打情感營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)個(gè)平凡中的場(chǎng)景，組成了人們最為暖心的小確幸，再加上一個(gè)個(gè)細膩的文案，更是觸達了人們的心靈，進(jìn)一步提升了人們對品牌的好感度。與生活描述一同出現的還有其中的嚴選好物，在情境中加入產(chǎn)品，使嚴選好物自然而然地也得到了宣傳，不給用戶(hù)以突兀的感覺(jué)。

這種將流量導入網(wǎng)易嚴選的思路，也體現在另外一處。10月18日，在「生活音像店」的旁邊，網(wǎng)易嚴選推出了上海首家線(xiàn)下品牌店，以「人與自然」為設計理念，占地350平米，銷(xiāo)售近千款產(chǎn)品。借助本身的品牌影響力，再加上網(wǎng)易云音樂(lè )的營(yíng)銷(xiāo)推力，該店的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)必然更上一層樓。

網(wǎng)易云音樂(lè )文藝青年的用戶(hù)群體和在意生活品質(zhì)的特點(diǎn)與嚴選強調可以過(guò)上品質(zhì)生活，同時(shí)不必付出太高的溢價(jià)的理念想結合，兩個(gè)品牌相輔相成，有種強強聯(lián)合的感覺(jué)，此次兩個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)合作更是形成了1+1>2的裂變營(yíng)銷(xiāo)效果。