一百個(gè)人眼中有一百個(gè)哈姆雷特，那么一千個(gè)粉絲就有一千種追星心理，想要不觸雷，并非一件容易的事，所以都說(shuō)“飯圈難混”。然而這一次，百雀羚卻成功化身“飯圈女孩”，借勢《說(shuō)好不哭》迅速占領(lǐng)社交媒體熱點(diǎn)，取得了不俗的營(yíng)銷(xiāo)效果。百雀羚此輪成功的第一個(gè)前提要素，就是洞察核心情感，與粉絲統一陣營(yíng)，打入“飯圈”。

百雀羚此次的借勢營(yíng)銷(xiāo)另辟蹊徑，化身為周杰倫的粉絲，機智地用品牌助力新歌打榜，做了和粉絲同樣的事情，更容易得到粉絲的認可，打入粉絲內部，成為“粉絲的自己人”，拉近了品牌與粉絲的距離，更容易建立起兩者之間的信任度，周杰倫本就是百雀羚的代言人，此次百雀羚的公費追星營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅是為周杰倫的新歌打榜，更是強化了兩者之間的關(guān)系，借助粉絲對周杰倫的喜愛(ài)繼而愛(ài)上百雀羚。

百雀羚甚至通過(guò)購買(mǎi)專(zhuān)輯霸占鐵粉榜單，不僅大大降低了外圍傳播成本，而且又有了曝光度，由于消費者之間產(chǎn)生了互動(dòng)，可謂是一舉多得，此舉給粉絲傳達了一種我們都是一類(lèi)人的感覺(jué)，在這種情緒的渲染下更容易達成共識，在這波情感營(yíng)銷(xiāo)的渲染下，粉絲愛(ài)屋及烏，從愛(ài)周杰倫延伸至愛(ài)百雀羚，那么粉絲會(huì )幫助百雀羚造成裂變式的傳播效果，增大傳播范圍，加強傳播效果。

這營(yíng)銷(xiāo)看似是借勢營(yíng)銷(xiāo)，但在周杰倫是百雀羚代言人的前提下，不如說(shuō)是一場(chǎng)有計劃的營(yíng)銷(xiāo)，首先百雀羚在周杰倫新歌發(fā)布的時(shí)間節點(diǎn)，鐵粉身份的出現，不僅對當下品牌的傳播有好處，對以后的營(yíng)銷(xiāo)也是十分有好處的，百雀羚，周杰倫，粉絲之間的情感聯(lián)系更加緊密，形成了牢不可破的情感閉環(huán)，百雀羚可以收獲代言人粉絲長(cháng)期的好感和情感認同，這比一時(shí)的刷屏更有利于品牌建設，有利于品牌的長(cháng)期發(fā)展。

從鐵粉身份引爆話(huà)題到以門(mén)票為福利的主題活動(dòng)，再到微電影的上映，百雀羚打造了一場(chǎng)成功的立體式營(yíng)銷(xiāo)，此次借勢營(yíng)銷(xiāo)百雀羚完全跳出了借勢蹭熱度的圈子，而是以一個(gè)參與者的身份去推動(dòng)事件的發(fā)生，使自身品牌定位上升了一個(gè)高度，更是獲得了同為周杰倫粉絲的認同與喜愛(ài)，為以后的品牌營(yíng)銷(xiāo)埋下了有利的伏筆，這已經(jīng)不僅是一個(gè)單次營(yíng)銷(xiāo)可以獲得的了。