最近一支“8000公里T臺秀”的視頻火了。從社交輿論來(lái)看,單是關(guān)于其真實(shí)性與執行性的討論,已經(jīng)成為熱議話(huà)題。這是JACK & JONES聯(lián)合天貓超級品牌日共同打造的創(chuàng )意廣告。不得不說(shuō),這支片子帶來(lái)的強烈驚喜感,再次刷新了眾多消費者對JACK & JONES和天貓超級品牌日的認知。
毫無(wú)疑問(wèn),這是一條時(shí)尚爽片。區別于傳統的T臺走秀,此次廣告片以多個(gè)國家8000公里的土地作為T(mén)臺,讓廣大消費者觀(guān)看了一場(chǎng)聲勢浩大的T臺大秀。干凈的歐洲街道,窗畔的小巷,別人的辦公桌,丹麥迷霧森林,前進(jìn)的火車(chē)車(chē)頂,行駛的拖拉機,黑海,沙漠,雪山等等都變成了他們的秀場(chǎng),無(wú)論什么環(huán)境,什么地點(diǎn),占位、POSE、表情都全程在線(xiàn),渾身上下透著(zhù)高級范兒,隨手一拍都是大片兒。真,8000公里何處不秀場(chǎng)?全片將時(shí)尚的高級調性與社交傳播必須的娛樂(lè )性完美的融合在了一起,將有型與有趣結合的天衣無(wú)縫,戳到了年輕人的爽點(diǎn),觸發(fā)了他們自動(dòng)分享的動(dòng)力。在社交網(wǎng)絡(luò ),這支時(shí)尚爽片早已實(shí)現病毒式傳播。
這支廣告片的背后,不只是JACK & JONES最新一季的新品發(fā)布,更是JACK & JONES在品牌成立20周年之際,與消費者展開(kāi)的一場(chǎng)對話(huà)。此次8000公里T臺秀以北歐為起點(diǎn)讓消費者對其“北歐基因”產(chǎn)生了更深刻的記憶,以?shī)蕵?lè )短片的形式播放出來(lái),但是還保持著(zhù)時(shí)尚品牌的高級感,強化了杰克瓊斯的國際感。在時(shí)尚內容中,融入的“觀(guān)眾互動(dòng)”也令人印象深刻。各種生活中常見(jiàn)的畫(huà)面與走T臺的模特完美的結合在一起,拉近了品牌與消費者之間的距離,給人以真實(shí)感,不是那么虛幻,更讓整部短片在高級感中又充滿(mǎn)趣味性。
在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意上8000公里T臺秀一瞬間就吸引了觀(guān)眾的注意力,創(chuàng )新大膽,并且在畫(huà)面的最后留下的模特望遠鏡下的中國長(cháng)城,顯然此次走秀還未走完,但給觀(guān)眾留下了懸念,引起觀(guān)眾的好奇心。
代言人鄧倫更是通過(guò)抖音視頻親自演繹#大長(cháng)腿走路就是走秀#,完成此次JACK & JONES#8000公里T臺秀#在社交端的時(shí)尚接力,卷入粉絲互動(dòng)與傳播,成為熱點(diǎn)娛樂(lè )話(huà)題。采訪(fǎng)中鄧倫更是頻頻安利自己身上所穿的JACK & JONES單品,明星的宣傳更是直接加強了宣傳效果,引起粉絲的購買(mǎi)熱情。
此次杰克瓊斯的創(chuàng )意視頻可謂是一鳴驚人,其大膽的T臺秀以及有趣且高級和的內容新穎的表達形式瞬間引起了眾多人們的熱烈討論,真實(shí)而直接。走秀以北歐開(kāi)始,以中國結束,完美地貼合了純正北歐時(shí)尚,正在向你靠近的主題,完成了一次成功的營(yíng)銷(xiāo)戰役。
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