對于年輕消費者來(lái)說(shuō)，夏季是他們對特定產(chǎn)品的消費欲最蓬勃旺盛的時(shí)期。在酷暑難耐的季節里，品牌方該如何打造出產(chǎn)品+營(yíng)銷(xiāo)雙重實(shí)現用戶(hù)身心的輕松涼爽、體驗上的新奇有趣，更是關(guān)鍵的創(chuàng )意發(fā)力點(diǎn)。

今夏7喜推出全新產(chǎn)品莫7托西柚味果味型汽水，一經(jīng)上市備受消費者喜愛(ài)。而回顧整個(gè)夏季莫7托營(yíng)銷(xiāo)campaign，品牌方更是成功向用戶(hù)傳遞了一個(gè)全新的生活方式——“有顏有味 自戀無(wú)「醉」”。那么，7喜究竟是如何做到讓每個(gè)人都能沉醉在莫7托的清爽涼夏中的呢？

食用類(lèi)產(chǎn)品的本質(zhì)是產(chǎn)品本身，所以這次7喜從產(chǎn)品出發(fā)，推出新西柚風(fēng)味，并含真正檸檬汁和朗姆酒香，整體呈現出頗具加勒比風(fēng)的莫吉托風(fēng)情，再加上清新的包裝設計，帶來(lái)清新舒爽的夏日風(fēng)格，很好地填補了市場(chǎng)品類(lèi)空缺，滿(mǎn)足消費者的口味需求。

另外，此次7喜為產(chǎn)品包裝人設，喚醒年輕消費者的共鳴。首先官方發(fā)布物料來(lái)為此次營(yíng)銷(xiāo)打底定調?；谀?托上述的產(chǎn)品特性，7喜此次策劃色彩清新、場(chǎng)景代入感強烈的系列主海報和視頻，在高顏值和特色風(fēng)味的雙重賣(mài)點(diǎn)加持下，不難發(fā)現7喜莫7托其實(shí)是一罐擁有自戀資本的夏日網(wǎng)紅新飲品。借此優(yōu)勢品牌自然塑造出產(chǎn)品“自戀”人設，打響“有顏有味自戀無(wú)醉”口號，拉近與消費者對話(huà)的距離，同時(shí)有效、鮮明、深刻地體現產(chǎn)品別與他家的實(shí)力賣(mài)點(diǎn)；

并且7喜邀請新生代小花宋祖兒為其拍攝宣傳片，不斷滲透產(chǎn)品人設宣言，擴大傳播出范圍，立體式驅動(dòng)了粉絲和用戶(hù)對于新品的深刻認知；邀請當紅帶貨一哥李佳琦在淘寶直播中為莫7托帶貨。在明星和網(wǎng)紅的雙重傳播下，提升營(yíng)銷(xiāo)轉化率，打響品牌知名度，加大品牌傳播效率，為潛在消費群的觸達和擴大來(lái)引流。

7喜此次從產(chǎn)品口味，到外部包裝設計，再到“有顏有味自戀無(wú)醉”口號，拉近與消費者對話(huà)的距離，再從明星與網(wǎng)紅的兩個(gè)層面入手，擴大品牌的傳播范圍，精準把握年輕人“自戀無(wú)醉”的態(tài)度，塑造陽(yáng)光積極、高顏值的產(chǎn)品品牌形象，真正帶來(lái)產(chǎn)品的破圈傳播，打響了知名度，使更多的人認識了7喜的新品莫7托Moji7o，對其興趣滿(mǎn)滿(mǎn)，一見(jiàn)“醉”心。