今年春節前夕，張大鵬導演為老板電器拍攝的廣告《婆婆媽媽的年》，可謂是笑爆了朋友圈。自從《啥是佩奇》火了之后，張大鵬以獨特的現實(shí)主義風(fēng)格，受到了萬(wàn)千觀(guān)眾的喜愛(ài)。這一次，他又帶著(zhù)濃濃的人間煙火味來(lái)了！伊利金典有機奶，攜手張大鵬導演，推出了這支廣告短片——《生活有機，家中有愛(ài)》從細微之處，為你詮釋三代人的有機生活。

本次短片主要從組孫三代的現實(shí)生活來(lái)體現生活有機家中有愛(ài)的主題。兒子眼中麻煩的媽媽?zhuān)瑡寢屟壑?/span>最會(huì )過(guò)日子，也是最?lèi)?ài)女兒的姥姥，影片最后也體現了一個(gè)雖然嘴上說(shuō)著(zhù)，吃穿都舍不得怕浪費，但是是她處處對女兒一家的放不下的姥姥形象，短片從三個(gè)不同的人物去描繪對方在自己心里的形象，通過(guò)諸多細微之處，將祖孫三代的有機生活，原汁原味地展示了出來(lái)。

這次《生活有機，家中有愛(ài)》的廣告片，不論是創(chuàng )意還是最后展現的視頻效果都讓人耳目一新，將組孫三代的現實(shí)生活真實(shí)地展現在了觀(guān)眾的眼前，不僅使廣告得到了很好的宣傳，而且廣告中所帶的純粹樸實(shí)的感情更是打動(dòng)了眾多觀(guān)眾的內心，情感上的共鳴給人們留下了深刻的印象。其次就是本次短片所選用的演員，姥姥的扮演者邀請了老戲骨方青卓老師的加盟，自從拍攝了老板電器的《婆婆媽媽的年》廣告短片后，方青卓老師幽默、慈愛(ài)的形象，圈了一大波觀(guān)眾粉絲。而這一次老戲骨明星IP+張大鵬導演的共同加盟，也讓這支廣告一時(shí)間成為刷屏的存在。

在影視劇中，情節的設置是非常重要的，一般來(lái)說(shuō)任務(wù)之間的沖突可以讓故事情節變得更加有意思，而本次短片就是使用沖突作為故事的驅動(dòng)，但在最后又用了人物的共同點(diǎn)來(lái)升華。兒子與媽媽之間的沖突，媽媽與姥姥之間的沖突，并且短片在每次都可以在適當的情節中加入自己的產(chǎn)品，沒(méi)有什么是一瓶奶解決不了的，因為生活有機，家中有愛(ài)，很好的突出了本次短片的主題，不動(dòng)聲色地傳播了自己的產(chǎn)品，沒(méi)有突兀感。最重要的一點(diǎn)是，本次廣告是將產(chǎn)品融入到故事情節當中，使其自然而然的出現，成為推動(dòng)故事發(fā)展的重要因素，而不是片面地直接地去宣傳自家的產(chǎn)品，情節的代入感更強，所以觀(guān)眾的接受程度也更強，沒(méi)有廣告推送的生硬，品牌傳播的效果更好，而且故事設置的幽默風(fēng)趣，讓觀(guān)眾感受到了生活的真實(shí)感，有種身臨其境的感覺(jué)，也讓冷硬的品牌傳播充滿(mǎn)了煙火氣息，拉進(jìn)了消費者與品牌之間的距離感，是一個(gè)很值得借鑒的營(yíng)銷(xiāo)策略。